易旭明博士的新作《中国电视产业制度变迁与需求均衡研究》是学习和运用新制度经济学制度变迁理论和方法写成的。他通过考察我国电视产业制度变迁中一系列重大制度创新步骤，分析数字时代制度创新的收益成本，详尽解读电视产业相关主体的各种需要和需求，较为深入地探讨中国电视产业制度变迁的决定因素、作用机制、未来变迁方向等问题，并由此得出不少有益的新见解和新主张。

易旭明博士的新作《中国电视产业制度变迁与需求均衡研究》基于新制度经济学制度变迁理论框架，通过详细考察我国电视产业制度变迁中的重大制度创新步骤，研究发现：①中央和地方党政机构、电视台、广告商、投资者以及观众等电视产业利益相关者是电视产业制度创新的“行动团体”，其成本收益权衡决定其创新行动，从而决定中国电视制度变迁过程。②市场规模增长改变了制度创新团体收益预期；制度环境演变决定了制度创新政治风险成本；技术变革改变了传媒可控性、改变了传媒消费，影响制度创新成本、收益。③市场规模、制度环境、技术变革三种因素持续变动，决定“增量型”制度变迁将持续，“存量型”制度变迁短期内存在不确定性但从长期看不可避免，我国维持现有“事业性质企业管理”传媒规制的成本趋升，收益趋降，建构均衡的商业电视体制和公共电视体制才能全面满足受众收视需求结构。

《中国电视产业制度变迁与需求均衡研究》可作为新闻传播学研究人员的学习参考书，也是业界人士深入了解电视政策历史的参考书。

导论 制度是中国电视产业发展的瓶颈

第一章 电视事业制度起源

 第一节 “十七年”时期电视概况

 第二节 “文革”时期电视军管制度

 第三节 “两年徘徊”时期电视制度

 第四节 电视事业制度均衡分析

第二章 “增量型”制度创新

 第一节 广告经营制度创新

 第二节 “四级办”的扩张之路

 第三节 有线电视的兴建与“收编”

 第四节 产业增长中的制度均衡

第三章 “存量型”制度创新

 第一节 “治散治滥”、“集团化”

 第二节 “制播分离”制度创新

 第三节 产业整合中的制度均衡

第四章 新技术下的制度创新

 第一节 数字电视的产业潜能

 第二节 我国数字电视产业发展及政策

 第三节 “三网融合”制度创新的博弈

 第四节 数字时代中国电视制度成本收益权衡

第五章 “需要”、“需求”的历史变迕

 第一节 观众为什么需要电视?

 第二节 计划经济下社会需要

 第三节 社会转型中“需要”与“需求”

 第四节 “产业化”：满足需要的效率与边界

结语 制度窘境——如何走出“路径依赖”?

参考文献

后记