技术的发展推动着媒介形态的演进与更迭，也催生了媒介使用样态的推陈出新。特别是混合传播时代，媒介使用呈现复杂多样的情境关系、话语形态与传播样态，无疑对于社会认同的表达、建构和变迁起着重要而关键的作用。本书梳理了作者关于媒介演进、媒介使用、媒介与认同建构研究三个层面的系列论文，立意在于从媒介技术、话语实践和认同结构层面，反观和启迪媒介化社会中认同研究的新思路。这是在网络技术逐渐改变传播和社会结构的当下和将来，我们要面对的一个世界性的和长久的话题，具有重要的理论与实践空间。

李鲤，新闻学博士，广州大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师，广州华立科技职业学院特聘教授，中国传媒大学戏剧与影视学博士后。主要从事新闻生产、媒介与社会建构等领域的教学和研究。发表核心期刊论文30余篇，主持教育部人文社科项目《香港报刊中的社会身份认同建构研究（1997—2014）》、省社科规划项目《媒介使用、社会凝聚力与现代都市受众国家认同研究》、省优秀青年创新人才培养项目《新媒体使用与都市受众主观阶层认同研究》等多项课题。

卷一 媒介形态的演进与发展
融媒时代：数字报业传播模式的新发展
一、定位策略的角逐：“合”“分”博弈的宏观考量
二、传播模式的转型：“合”“分”博弈的具体观照
SoLoMo趋势下电视媒体跨平台传播的三种模式
一、Social：构建用户关系与维系模式
二、Local：基于定位功能的渠道模式
三、Mobile：借船出海之手机电视模式
社交网络中的人际关系架构
一、重归部落化：网络社群的结构表征
二、网络社群的关系考量：信任机制的建立
三、认同之舞：虚拟社群中的分享与协作
从管理到服务：移动互联时代媒体管理的创新策略和路径
一、移动互联时代媒体管理面临的新挑战
二、媒体管理的创新策略和路径
三、结语
基于社会化媒体口碑的出版品牌营销策略分析
一、社会化媒体消费者的消费行为模式
二、社会化媒体口碑在出版品牌营销中的价值
三、基于社会化媒体口碑的出版品牌营销策略
卷二 媒介话语与认同建构
责任框架与话语调适：BBC网站中国环境报道分析(1997—2017年)
一、样本选择与基础分析
二、“强调框架效应”：责任框架与环境政治
三、策略性话语：话语调适与隐形宣传
四、超越“他者的想象”：框架竞争与“自我”表达
想象的共同体？奥运传播与民族空间建构
——以《人民日报》海外版为例
一、《人民日报》海外版的奥运报道模块
二、《人民日报》海外版的奥运报道脚本
三、以认同的名义：被建构的民族空间
四、结语
全球性媒介事件中：网络媒体与中国国家形象的建构与传播
——人民网“世博专题”有关中国报道的阶段性分析
一、研究结果及分析
二、结论与讨论
新纪录运动对农民工话语的影像式表达
一、纪录的无奈：被凸显的“底层化意识”
二、尴尬的认同：农民工身份之困
三、批判抑或建设?农民工问题的现实观照
四、结语
媒介庆典中的身份生产与社会认同
——兼谈“影响中国”年度人物的价值观传播
一、媒介庆典的社会意义诠释
二、中产阶层身份生产的多重相面
三、从价值传播到社会认同
卷三 媒介使用与认同实践
媒介使用与大学生对社会主义核心价值观的认同
一、研究缘起
二、研究设计
三、研究发现
四、结论与讨论
网络电视节目满意度评估：基于“媒介使用行为”的考量
一、互动——网络电视使用者的行为特质
二、“媒介使用行为”研究
——网络电视节目满意度评估的学理基础
三、“欣赏指标”的界定及其测量维度
四、后续研究的建议
城市形象片传播中的认同建构策略
一、文化策略：可识别的符号
二、叙事策略：共识性话语
三、受众策略：关系的视角
四、媒介策略：创新与扩散
五、结语
基于网络趣缘群体传播的社会化阅读新模式
一、身份革命：从单一个体到共识群体
二、阅读生产：“众智”书写与“聚合”文本
三、阅读扩散：圈层结构与分众传播
四、传播效应：价值诉求与场景需求
五、结语
话语融通：“一带一路”国际传播的着力点