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书名 定位--攻心之战(第2卷心战法则攻城为下攻心为上)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 刘松涛
出版社 中国财政经济出版社
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简介
目录

前言

卷首语定位的法则

第1章 定位法则:构建差异性的顾客心智地位

 1.1 阶梯法则

 1.2 领先法则

 1.3 类别法则

 1.4 聚焦法则

 1.5 属性法则

 1.6 牺牲法则

第2章 基础法则:遵循共通性的品牌定位法则

 2.1 趋势法则

 2.2 资源法则

 2.3 长效法则

 2.4 诚信法则

第3章 固定位陷阱:步入危险性的品牌思维误区

 3.1 品牌延伸陷阱

 3.2 搭顺风车陷阱

 3.3 缩写名称陷阱

 3.4 通用名称陷阱

 3.5 品牌成功陷阱

 3.6 增长欲望陷阱

 3.7 仿效他人陷阱

 3.8 人人满意陷阱

第4章 定位步骤:启动操作性的定位实施程序

 4.1 分析竞争环境

 4.2 寻找区隔概念

 4.3 寻找可信支点

 4.4 整合营销传播

卷尾语

参考书目

编辑推荐

这是一本什么样的书?这是市场营销领域里的《孙子兵法》,这是同质化竞争时代的“攻心之策”,这是迄今为止唯一的全案例商战教程,这是世界上第一套定位理论的教科书尤其值得关注的是,这是颠覆传统营销理论的新理念,这是突破营销策略瓶颈的新视角。

这本《定位——攻心之战(第2卷心战法则攻城为下攻心为上)》由刘松涛著。

内容推荐
本书主要内容包括: 定位法则: 构建差异性的顾客心智地位、基础法则: 遵循共通性的品牌定位法则、定位陷阱: 步入危险性的品牌思维误区等。
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更新时间:2025/4/9 6:39:06