前言
卷首语定位的法则
第1章 定位法则:构建差异性的顾客心智地位
1.1 阶梯法则
1.2 领先法则
1.3 类别法则
1.4 聚焦法则
1.5 属性法则
1.6 牺牲法则
第2章 基础法则:遵循共通性的品牌定位法则
2.1 趋势法则
2.2 资源法则
2.3 长效法则
2.4 诚信法则
第3章 固定位陷阱:步入危险性的品牌思维误区
3.1 品牌延伸陷阱
3.2 搭顺风车陷阱
3.3 缩写名称陷阱
3.4 通用名称陷阱
3.5 品牌成功陷阱
3.6 增长欲望陷阱
3.7 仿效他人陷阱
3.8 人人满意陷阱
第4章 定位步骤:启动操作性的定位实施程序
4.1 分析竞争环境
4.2 寻找区隔概念
4.3 寻找可信支点
4.4 整合营销传播
卷尾语
参考书目