于晓宇，博士，上海大学管理学院教授、博士生导师。现任上海大学战略研究院副院长，兼任上海市行为科学学会副会长、Academy of Management Perspectives等靠前外期刊编委。研究兴趣为创业、创新、战略管理，曾主持3项国家自然科学基金课题，探索创业失败相关问题，在Journal of Business Research、Industrial Marketing Management、Internet Research及《管理世界》和《管理科学学报》等期刊上发表论文数十篇。采编并开发了大量管理案例，曾先后六次荣获“全国百篇很好管理案例”奖。先后入选上海市晨光学者、曙光学者、浦江人才、青年东方学者、青年拔尖人才等人才计划。曾获霍英东教育基金会高等院校青年教师奖、宝钢很好教师奖、上海市育才奖等。

推荐序一  神经科学驱动创业学研究：创业研究的增长极推荐序二  神经科学为创业研究赋能推荐序三  打破创业学与神经科学之间的藩篱推荐序四  将创业情境嵌入脑神经科学的研究方法中译者序作者简介前言致谢|章|  导论  / 11.1  创业思维，创业大脑  / 31.2  关于这本书  / 51.3  注释  / 71.4  参考文献  / 7|第2章|  脑科学驱动的创业研究：回顾与展望  / 82.1  引言  / 82.2  脑科学驱动创业研究的概念化  / 92.3  从创业认知到脑科学驱动的创业研究  / 122.4  文献回顾总结  / 142.5  未来发展与研究议程  / 232.6  注释  / 292.7  参考文献  / 30|第3章|  神经创业学中的人类心理生理学和遗传学方法  / 373.1  与心理生理学相关的行为  / 383.2  遗传学、激素和行为  / 543.3  结束语  / 613.4  注释  / 613.5  参考文献  / 61|第4章|  揭露神经创业学的奥秘：利用EEG技术开展创业研究  / 644.1  引言  / 644.2  EEG：历史发展与物理原理  / 664.3  脑电活动：简要特征介绍  / 684.4  事件相关电位  / 684.5  EEG：潜力与局限  / 704.6  神经创业学将会是什么样的  / 724.7  对今后十年的研究建议  / 764.8  结论  / 784.9  注释  / 784.10  参考文献  / 79|第5章|  功能性磁共振成像在创业研究中的应用  / 835.1  在创业研究中运用神经影像学的潜在益处  / 845.2  使用神经影像学之前需要考虑的问题  / 855.3  fMRI的定义  / 875.4  将创业与神经科学、功能性磁共振成像研究相结合  / 895.5  fMRI研究中的假设类型  / 925.6  fMRI研究中的设计类型  / 925.7  分析  / 985.8  讨论和结论  / 1015.9  推荐阅读  / 1015.10  参考文献  / 101|第6章|  使用神经科学技术进行创业研究的实验法原则  / 1046.1  引言  / 1046.2  实验  / 1046.3  实例：fMRI实验  / 1136.4  结束语  / 1166.5  注释  / 1166.6  参考文献  / 117|第7章|  神经创业学视角下的创业投资回报  / 1217.1  引言/文献回顾  / 1217.2  戴（Day，2014）的模型  / 1227.3  方法论  / 1237.4  可用的数据集  / 1237.5  初步数据分析  / 1267.6  建立神经实验模型  / 1287.7  研究局限  / 1307.8  结论和未来研究方向  / 1317.9  注释  / 1327.10  参考文献  / 1327.11  附录  / 134|第8章|  创业风险的认知神经科学：概念和方法上的挑战  / 1408.1  引言  / 1408.2  风险的概念分析  / 1418.3  心理特征与风险倾向  / 1458.4  研究设计  / 1488.5  方法上的挑战  / 1548.6  结束语  / 1608.7  参考文献  / 160|第9章|  关于创业学习、训练和大脑可塑性  / 1659.1  标准化创业者教育  / 1659.2  关于大脑可塑性的背景介绍  / 1669.3  基于干预的创业研究方法  / 1679.4  推荐阅读  / 168|0章|  神经实验设计在创业情绪与创业认知研究中的应用  / 16910.1  引言  / 16910.2  情绪神经科学  / 17010.3  认知神经科学  / 17110.4  用于研究创业者情绪与认知的神经科学实验设计  / 17210.5  结论  / 17510.6  参考文献  / 176|1章|  我该使用哪种工具：脑科学驱动的创业研究人员可以使用的神经科学技术  / 17911.1  脑电图  / 18011.2  脑磁图  / 18111.3  功能性磁共振成像  / 18211.4  功能近红外光谱  / 18311.5  经颅磁刺激  / 18511.6  经颅直流电刺激  / 18611.7  神经反馈  / 18611.8  什么神经科学技术是最好的  / 18811.9  结束语  / 19211.10  注释  / 19311.11  参考文献  / 193|2章|  关于神经创业学研究方法优势及局限的探讨  / 19812.1  注释  / 20212.2  参考文献  / 202术语表  / 203

本书的主要内容为神经创业学的方法论及研究设计要点解析。在此书中，作者提供了应用神经科学研究创业问题的具体案例，能更好地揭示创业决策制定和机会识别等问题。本书也介绍了神经创业学的研究现状和相关论文，为那些有兴趣涉猎该领域的学者提供参考。神经创业学对于神经科学家和创业学者，都是一个重要且新兴的领域：由于该交叉学科跨度较大，很少有学者从神经科学的视角研究创业问题，而这本书填补了这一空白。此外，旨在促进创新和创业技能的管理实践者，也能通过本书找到新的启示。