吴纲，毕业于中国传媒大学电视新闻专业、长江商学院EMBA。曾就职于央视《经济半小时》栏目，专访过国内外数百名企业家及专家，长期致力于全球及中国品牌的研究及打造，参与多个品牌的战略制定及策略规划，著有《品牌影响中国》，现任CCTV《大国品牌》《品牌责任》栏目总策划、出品人。

尹杰，品牌学者，从事品牌研究二十余年，主要研究方向为品牌成功与失败因素解析、品牌与市场关系、品牌与消费者关系及企业如何打造自己的品牌等相关理论。曾担任《中国品牌档案》栏目总策划、《环球时报》特约评论员，在央媒等主流媒体发表大量文章与评论，曾出版《品牌真相》《品牌影响中国》等专著。

《走向大国品牌》一书汇总了众多中国品牌的优秀代表，是CCTV《大国品牌养成记》组委会10余年开展中国品牌发布与传播工作的集中总结。该书记录了中国品牌的时代轨迹，展现了中国品牌的发展成就。本书从众多案例中优选18个具有代表性的品牌，涵盖与消费者生活密切相关的各个方面，通过对品牌事件、品牌历程、品牌转折点、品牌的与众不同、品牌经营策略等五方面的深度阐述，全面剖析中国民族品牌的发展路径与特点，揭示了中国本土品牌的成长规律，解读了众多不同行业品牌的经营策略，给广大企业经营者与品牌运营者提供了丰富的参考案例。本书希望以此为切入点，以点带面，以榜样的力量带动中国企业的品牌化进程，指引中国企业向世界级品牌演变升级。

TCL：以平凡成就不凡 / 001

  从一个生产录音磁带的小公司到业务涵盖电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域，业务遍及全球160多个国家和地区，致力于成为全球领先的智能科技公司，书写着大国品牌的传奇。

安踏：永不止步 / 023

  经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。从2001年起，安踏连续多年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌，同时获得1400多项国家级专利。多年来，安踏已经成为集合“中国驰名商标”“中国名牌产品”“国家免检产品”于一身的受人尊敬的世界级体育用品集团。

东鹏控股：以此为生，精于此道 / 045

  今日之东鹏已过“不惑之年”，凭借着艰苦创业、勇于创新的精神，以切身经历见证了中国建陶行业的一次次技术与经营革命，历经改制、并购和国际化开拓，描绘出中国建陶行业逐渐由模仿到超越的发展蓝图。

格兰仕：全球幸福家庭的生活伴侣 / 063

  2018年致力于实施“国民家电、品质生活”战略的格兰仕品牌也经历了40载砥砺前行。而格兰仕的42年奋进发展，正是一部浓缩的中国生活类家电制造业发展史。

红豆集团：大梦先觉，创新变革 / 085

  1957年，一个手工小作坊在无锡港下诞生，这是红豆前身。经过60多年的发展，红豆这一中国民族品牌非但没有被岁月埋没，反而在时光的淬炼下历久弥新，越活越年轻，品牌价值连年攀升。

利郎：大道至简 / 107

  回溯利郎30多年来的发展历程，从自主研发到自主销售的全产业链构建，从在国内首倡“商务休闲”到“轻时尚”男装概念……利郎始终在不断提升品牌核心竞争力的同时，加快企业的转型升级，以满足当下消费需求。

摩拜单车：让城市生活更美好 / 127

  共享单车，是中国人在新世纪第二个十年中的一次创新。与其他互联网经济不同，共享单车精准地抓住了一个真实而庞大的消费需求，即最后一公里的交通，成功地运用互联网技术，解除了定点归还的束缚，并形成了中国标准，对海外进行输出，成为中国“新四大发明”之一，堪称创造了奇迹。

纳爱斯：出奇制胜，绿色前行 / 145

  从一家全国排名倒数第二，只生产肥皂的国营小厂，到领跑中国洗涤市场，销售额两三百亿元的品牌，纳爱斯缔造了国内外强势品牌的逆袭神话。在当今日化产业的战场上，纳爱斯在众多品牌中脱颖而出，成为中国高质量绿色发展的样板和大国品牌的先行者。

柒牌：大美不言，匠心可见 / 167

  四十年砥砺前行，柒牌从一把剪刀、一台缝纫机和不足300元资金的裁缝铺起家，在改革开放浪潮的洗礼下，经过多年的不懈努力，逐渐成长为一家传承中华文化，并不断突破、创新的服装企业。

中车：让世界见证中国速度 / 185

  从小手工到大装备，从中国制造到中国创造，疾驰的中国高铁向世人展示着中国高端装备制造的崭新形象。如今，中车作为中国高端装备已经“走出去”了，并成为投身“一带一路”建设的主力军，正以令人目不暇接的速度进行着全球布局。

娃哈哈：斐然华章，再创辉煌 / 205

  三十多年的时间，娃哈哈从校办企业起家，到成为横跨整个中国市场的饮料帝国。如今，已过而立的娃哈哈曾经创造了一飞冲天的辉煌业绩，也经历过业绩连年下滑的迷茫。希望曾经创造过无数奇迹和辉煌的娃哈哈，能够在转型升级的新征程上再创辉煌。

好孩子：品质生活，智慧之选 / 227

  回首30年发展历程，已入而立的好孩子从一个不谙世事的“幼儿”，逐渐成长为风华正茂的“青年”，完成了从濒临破产的校办工厂到全球领先的母婴用品公司的完美蜕变，走出了一条自主品牌的崛起之路。

三一重工：从乡村走出的“中国名片” / 245

  三一集团的发展历程宛如一部浓缩的中国民营制造企业的奋斗史、创新史，这个从中国乡村走出来的民营企业已发展成为向世界证明“中国制造”力量的中国名片。今日之三一，经过行业的深度调整，已然进入了发展新常态，三一集团将用数字化思维打造新的模式和生态，以超出市场预期的优秀业绩，继续引领行业发展。

七彩云南：植根云南，实业报国 / 267

  一位从云南乡野走出来的企业家，带领着一个根植于云南的集团企业，打造出“七彩云南”这张耀眼的云南名片。近30年的岁月，“七彩云南”打磨出这份对家乡热土的深沉热爱，他们所迈出的每一步，在推动企业发展的同时，也引领着整个行业的变革与前行。

葫芦娃药业：济世情怀，精益求精 / 289

  葫芦娃药业只用了十二年，便从零起步成长为国内知名企业，在国内儿科呼吸系统治疗领域占据了领先地位，其后更是以稳定高速的发展成为行业内一匹引人注目的黑马。它的出现，改变了过去“用药靠掰、剂量靠猜”的局面，让儿童用药更加标准化、专业化。

石湾玉冰烧：豉香白酒经典，岭南文化代表 / 307

  在190年的历程中，历经七代人的努力，石湾酒厂集团多年来保持高速发展，作为中国豉香型白酒标准的起草者，石湾酒厂集团开创了粤酒洞藏的先河。以陈太吉酒庄为代表的中国白酒酒庄是中国白酒文化自信的旗帜。

欣龙控股：志当存高远，敢争天下先 / 325

  作为中国无纺新材料行业的龙头，从产业空白到建立生产线，建设大型科研基地，再到成立国际化科研中心，欣龙控股集团一直为中国无纺工业的发展贡献着自己的力量。用态度、用实力、用科技开拓创新，欣龙控股集团积极推动无纺行业的发展，深化产业结构，开辟事业版图。

格力：业精于专，兴于创新 / 343

  凭借着一直以来对技术的追求与积累下的成本优势，从实际出发，不断创新的销售模式，以及在海内外市场累积多年的口碑和市场占有率优势，格力自1995年开始，就稳坐中国空调行业的头把交椅。坚持走自主创新道路，格力正在不断掌握核心技术，丰富品牌内涵，真正让世界爱上中国品牌。

后记 / 365

坚守初心，知难而进，才能以实干成就品牌美好未来。《走向大国品牌》展现“大国品牌”进化的路径，激发中国品牌自信，引导更多中国品牌抓住时代机遇，成就“大国品牌”。 ——娃哈哈集团董事长 宗庆后

以“大国品牌”力量践行强国梦是时代赋予我们的使命，也是企业应承担的历史责任与担当。《走向大国品牌》呈现中国品牌的崛起之路，指引中国企业实现品牌变革，让越来越多的中国品牌在世界舞台上发出时代强音。——TCL创始人、董事长 李东生

中华民族的伟大复兴需要更多的“大国品牌”。让世界认可“中国造”，打造更多的“大国品牌”需要更多企业家的参与和努力。《走向大国品牌》记录中国品牌成长的轨迹，展现中国品牌奋进的历程，以此鼓舞更多的中国品牌走向世界。——三一集团董事长 梁稳根

讲好中国品牌故事，助力品牌强国战略实施。

深度解读品牌是怎样炼成的，传递中国品牌强音！

记录中国品牌的时代轨迹，展现中国品牌的发展成就。