张恒，互联网技术大牛，曾服务于58同城、京东、百度等公司。在互联网大数据、人工智能等方面颇有建树。对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构等有着深入地研究，特别是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面，有着亲身的体验和系统的总结。

前言
第1课 5G时代，得短视频者得天下！
1.5G来临，短视频迎来爆发期
2.短视频火爆背后的原因
3.短视频的火爆，给我们带来了哪些改变
4.短视频三大趋势：跨界、地域下沉和国际化
5.短视频的黄金期过了吗
6.短视频告别野蛮生长，优质内容成唯一绝招
7.新动向：短视频未来风口又在何处
8.“短视频+”时代到来，你准备好了吗
第2课 短视频的4个底层传播逻辑
1.产品逻辑：比图文和音频承载量更为丰富的内容形式
2.市场逻辑：快餐式的消费需求
3.用户逻辑：短视频平台的用户画像
4.裂变逻辑：从中心化到去中心化的过程
第3课 用户关注短视频的9个动机
1.共鸣：相同的观念、遭遇和经历
2.好奇：对未知的惊喜和热情
3.欲望：食欲、爱欲、追求美好的过程
4.利益：关心与自己利益息息相关的事情
5.思考：感悟人生哲理
6.幻想：用别人的美好事物满足自己的憧憬
7.刺激：听觉刺激和视觉刺激
8.价值：有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识
9.冲突：强烈反差造成的戏剧性和趣味性
第4课 爆款内容的3大内核
1.定位：定位清晰、精准，做到有的放矢
2.创新：从不同维度上进行尝试
3.设计：掌握五大要素，强势植入个人标签
第5课 短视频引流推广的6个思路
1.内容引流：垂直细分，打造核心竞争力
2.平台引流：利用好平台的短视频矩阵
3.渠道引流：多方推广轻松获取大批粉丝
4.线下引流：传播稳定，收获大批精准用户
5.福利引流：优惠活动推送，提高用户转化率
6.广告引流：各大自媒体的平台穿插广告
第6课 百万点赞短视频的9个运营套
1.“最无用的发明”为什么点击量过亿
2.点赞百万的爆款短视频，标题和封面都长什么样
3.高知网红成为新宠儿
4.你和别人不一样的，就是卖点
5.写实的而非“美颜”，更容易得到推荐
6.弘扬正能量、有德有爱，更容易受老铁追捧
7.足够简单，足够引发模仿效应
8.原创情感的内容更易产生共鸣
9.再好的创意，也不如稳定更新和持续输出
第7课 避开短视频运营的5个误区
1.不与用户做互动
2.运营渠道单一
3.不持续关注渠道动态
4.硬追热门
5.从来不做数据分析
第8课 短视频运营的5个数据分析指标
1.固有数据：发布时间、视频时长、发布渠道
2.播放量相关指标：对比同期短视频和相近题材短视频的播放量
3.播放完成性相关指标：播完量、播完率、平均播放进度
4.互动数据：评论量、点赞量、转发量、收藏量
5.关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率
第9课 不同门类短视频的10个运营策略
1.“吐槽”段子类：言辞犀利却不失趣味
2.访谈类：话题策划热门有料
3.电影解说类：创新推介和解说形式，令人耳目一新
4.文艺清新类：发现生活场景的美
5.实用技能类：提供“干货”才是王道
6.文化教育类：重在内容选题策划
7.时尚美妆类：紧跟潮流，提供时尚新观点
8.运镜类：超酷炫引模仿
9.育儿类：可爱精怪又搞笑，给粉丝点赞的冲动
10.带货类：软植视频，避免违和感

1 5G来临，短视频迎来爆发期
从2018年开始，短视频行业迎来井喷式发展，迅速成为互联网风口，大量的企业商家和创作者在短视频风口获取巨大收益。截至2019年6月30日，全网有74.1%的网民都在使用短视频应用。
随着5G时代的来临，短视频将获得越来越多的传播渠道，内容和用户逐渐从PC端向移动端设备转移，短视频的内容生产和渠道面临着重大的变革和升级机遇。
5G到来的标志
5G中的“G”是generation的缩写，翻译成中文是“代”的意思，5G就是第五代移动通信技术的简称，是第四代通信技术的升级和延伸。中国科学院邬贺铨院士在互联网大会上曾经说过：“1G到4G是面向个人通信的，5G是面向移动互联网和工业互联网的。”与4G相比，5G技术拥有速度更快、更安全、低延迟和泛在网四大特点，能够给用户带来更好的体验。如图1一l所示。
泛在网，即在社会生活的每一个角落都有网络的存在，这是非常重要的。用4G网络的时候，在某些地方你可能收不到信号。在今天的社会，没有网络，很多功能都无法实现。比如，设想一下，智能汽车在外面行驶了一天，晚上回去可以自动去地下车库的车位充电。如果地下车库没有网络，它怎样才能够实现这些功能呢？当5G网络覆盖后，整座城市将成为一个大的整体，很多预想中的功能将得以实现。
5G时代下的短视频
在5G时代，人们的生活将会变得更加快捷便利，短视频同样也会拥有更加广阔的发展空间。下面，我们来具体看一下在5G时代短视频的优势。
流量无限制。外出的时候，人们很少会无限制地刷短视频。因为加载短视频的时候，需要大量的流量。在4G时代，流量并不便宜。人们在有WiFi的状态下，才会无限制地去观看短视频。然而，这样就会让短视频App流失大量的用户。
在5G时代，网速大幅度提升，流量费用也会降低很多。用户在相同的时间内可以观看更多精彩的短视频，仅这一点就能吸引更多的用户。同时，当5G网络覆盖人们的生活后，上网就不必再依赖于WiFi。这就意味着，用户可以随时随地利用碎片化的时间观看短视频，我们不必去在意用户损失的问题。
除此之外，在5G高速率网络传输技术的支持下，VR、AR、MR视频产业也将迎来井喷式发展，如图l一2所示。身临其境的视频体验，将为短视频带来更多的流量，短视频的市场潜力将得到进一步提升。
视频更清晰。网络的升级，对于短视频的影响是巨大的。相对于4G而言，5G可以进一步解决了信息传输的问题，全面升级内容的采集、制作和播放，让短视频更加清晰，带给用户身临其境的参与感，全面满足用户的需求。
比如，观看短视频时，我们经常会看到有一些美妆博主发布的化妆教程。她们会一边操作，一边讲解，力求让观看短视频的用户更加清楚操作步骤。在5G时代，不会再以这种形式展现。5G视频的画面清晰度将达到一个前所未有的新高度，而且更加生动。即使是轻微的勾勒眼线操作，也会清晰地展现给用户。
5G拥有实时、高清、互动性更强的特点，因此，一些美妆、美食、服装、快消、教育等需要更高清画面支持的短视频具有非常大的发展前景。它能够帮助企业商家更加快速、逼真地构建品牌形象，吸引更多消费者关注产品，并且进一步产生购买行为。
竖屏看视频成为常态。传统的视频软件更倾向于横屏观看视频，这并不符合用户的观看习惯。当5G手机被广泛应用之后，竖屏呈现将成为常态，将会吸引一大部分PC用户迁移到手机上来，用户将会养成观看短视频的习惯。
来自Snapchat的广告数据显示，用户在观看广告时，竖屏的视频广告播放完成率是横屏的视频广告的9倍，视觉注意力是其2倍，点击率是其1.44倍，互动效果提升了41%。由此可见，在观看短视频时，用户将更加倾向于观看竖屏视频。
在5G时代，竖屏视频无疑是一片新的、非常广阔的广告流量池。相对于横屏广告，竖屏广告能够让用户视角更集中、内容更聚焦，让品牌更快建立触达用户的情感连接。短视频在发布初期就已变为竖屏模式，如图1-3所示。当真正的5G时代到来之后，在原有的基础上，各大短视频App将迎来爆发式的流量增长。
随着网络的发展，短视频已经从一种影像传播的形态，逐步转变为一种生活方式。截至2019年年初，短视频的用户规模已超过6亿，而且数量还在稳步增长中。
2019年网络视听报告显示，在短视频领域，抖音、快手的用户渗透率为54.29%；西瓜小视频和火山小视频的用户渗透率为21.9%；土豆视频、微视、美拍等短视频用户渗透率为18%。越来越多的商业巨头参与到短视频平台的研发之中，极大丰富了人们的生活。当5G时代来临之后，短视频的玩法将再度更新，用户规模彻底爆发，将进入全民短视频时代。
P2-5

本书详细总结了从短视频创作到运营的各种套路，内容分类清晰，语言浅显易懂，图文并茂，各种实操技巧讲解详细，各种引流和变现方法提供实例说明，非常适合刚入局的短视频小白、短视频行业领域的从业人员、想通过短视频快速实现引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者阅读。

5G时代，得短视频者得天下。抖音、快手、微视等短
视频平台，成了无数用户每日离不开的娱乐消遣驻扎地。
在短视频的红利期，网络巨头如百度、腾讯、阿里巴巴等
纷纷出手抢占短视频市场，各大电商平台也凭借短视频迅
速引发“爆点”，销售额急速飙升。
短视频的崛起，同样也给普通人带来了发展机遇。如
papi酱、辣目洋子、黑脸V、摩登兄弟等，无数红人因为短
视频平台而诞生，并且迅速走红于网络，获得不容小觑的
红利。
成功运营一款爆款短视频，可以帮助创作者在最短时
间内，最大程度地博取用户的关注。如果创作者能够保持
优质内容的输出，就可以将用户转化为忠实粉丝，进而实
现流量变现。
今日头条CEO张一鸣先生判断：“短视频正在进入全民
变现时代，这意味着短‘视频+’时代的来临。”抓住短视
频的红利期，你就能获得巨大收益。那么，创作者怎么才
能够在短视频的海洋中脱颖而出，在红利期获取收益呢？
本书分别从短视频的传播逻辑、用户关注心理动机、爆款
内容内核、引流推广等九个方面进行分析，运用实例讲述
如何实现从短视频小白到短视频达人的转变。
传播逻辑。什么是短视频？为什么会产生短视频？短
视频的用户是谁？短视频为什么会这么火？本书第2课详细
讲述了短视频的底层传播逻辑，创作者只有对短视频进行
透彻分析，才能形成一个清晰的框架，在创作短视频时，
不会往错误的方向走。
心理动机。用户为什么会去观看短视频？可能是出于
好奇，也可能是为了某方面利益，还可能是由于某些冲突
。总而言之，都是出于用户的某种心理动机。本书第3课详
细列举了用户关注短视频的动机有哪些，创作者据此来创
作短视频，就很容易吸引大量用户的关注。
内核。爆款短视频是什么样的？怎样去打造爆款短视
频？这就是本书第4课所要回答的问题，短视频的内容是非
常重要的。只有内容定位准确、不断创新，才能始终走在
前端。在设计内容时，刻意添加个人信息，增强辨识度，
是让用户记住你的不二法门。
引流。引流是短视频运营的第二步。短视频创作成功
之后，还需要通过引流让更多用户看到，才能最终获得收
益。如何才能获取更多流量？怎样才能引流成功？这是本
书第5课着重讲述的内容，分别从内容、平台、渠道、广告
等多方面入手，详尽地为短视频小白解读不同的引流方式
，为其提供更多引流的思路。
运营。只有把握住用户的痛点，才能创作出百万点赞
的爆款短视频。如何寻找用户的痛点？短视频的运营套路
有哪些？本书第6课将回答这些问题。创作短视频的最终目
的是将流量变现，那么，只有创作出用户喜欢的短视频才
能达成目的。第6课举出了各种百万点赞的爆款短视频案例
，让读者可以摸清短视频的创作和运营套路。
误区。短视频运营的过程中会进入哪些误区？这是第7
课讲述的内容。运营的套路有很多，但是短视频小白在不
了解的情况下，难免会走一些弯路。本课的目的就是讲述
常见的短视频运营误区有哪些，创作者详细了解之后，可
以避免浪费不必要的时间和精力。
数据分析指标。短视频的最佳发布时间是什么时候？
怎么判断用户对短视频的接受度？加粉率有什么作用？想
要实现短视频流量变现，创作者首先就要弄明白如何判断
短视频运营数据分析指标，对运营的过程和结果有一个整
体的把握。通过阅读第8课的内容，创作者可以得到详细的
答案。当创作者弄懂短视频的数据分析指标后，成功运营
爆款短视频将不再是难题。
分种类运营。不同创作方向的短视频有不同的运营策
略，比如访谈类短视频需要策划话题，实用技能类短视频
最重要的是提供“干货”，美妆类短视频紧跟潮流是王道
……本书第9课详细列举了不同种类短视频的运营策略，为
创作者提供不同的灵感。
本书详细总结了从短视频创作到运营的各种套路，内
容分类清晰，语言浅显易懂，图文并茂，各种实操技巧讲
解详细，各种引流和变现方法提供实例说明，非常适合刚
入局的短视频小白、短视频行业领域的从业人员、想通过
短视频快速实现引流的新媒体人和专注短视频风口的创业
者阅读。如果你想要通过运营短视频实现流量变现，希望
本书能够给你带来帮助。

5G时代，得短视频者得天下。短视频随着抖音、快手、微视等平台的火爆，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而各大电商，更是凭借短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速增加。一次成功的短视频运营可以在最短时间内、在最大限度上吸引到用户的关注。
本书内容从短视频目前的发展形势着手，对短视频的盈利模式做了分析，继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做了详细论述，让你迅速从短视频新手变为高手。