立足于传媒产业及其发展，本书导论中主要明确了传媒与传媒产品、传媒产业与传媒经济、传媒经济学及其研究对象之间的关系；在此基础上，分章节对传媒市场供求、传媒产业结构、传媒组织的治理结构、传媒产业的价值链、传媒产业的价格及品牌策略、传媒产业的资本运营、政府对传媒产业的宏观调控、影响传媒业的其他环境等内容进行了具体的阐述。

第一章 传媒经济导论

 第一节 传媒与传媒产品

 第二节 传媒产业与传媒经济

 第三节 传媒经济学及其研究方法

第二章 传媒市场供求

 第一节 传媒市场的需求

 第二节 传媒市场供给及供求均衡

第三章 传媒产业结构

 第一节 行业结构

 第二节 区域结构

 第三节 市场结构

 第四节 资本结构

第四章 传媒组织的治理结构

 第一节 公司治理结构理论

 第二节 西方传媒公司的治理结构模式

 第三节 转型期中国传媒组织的治理结构

第五章 传媒产业的价值链

 第一节 价值链理论

 第二节 传媒产业价值链分析的意义

 第三节 我国传媒业的主要收入来源

 第四节 传媒产业价值链的构成

 第五节 传媒产业价值链的分解与整合

第六章 传媒产业的价格及品牌策略

 第一节 传媒成本的基础概念

 第二节 传媒产品的价格策略

 第三节 传媒组织的品牌策略

第七章 传媒产业的资本运营

 第一节 传媒产业的资本运营背景

 第二节 传媒产业的资本运营现状

 第三节 传媒产业资本运营的方式

 第四节 传媒资本运营中的焦点问题

第八章 政府对传媒产业的宏观调控

 第一节 宏观调控的手段

 第二节 宏观调控的目标与原则

 第三节 产业发展中的效率、公平与外部性

第九章 影响传媒业的其他环境因素

 第一节 政治与法律环境

 第二节 经济环境

 第三节 科学技术环境

 第四节 文化环境

 第五节 呼唤绿色传播

 第六节 关注传播伦理

后记