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书名 公共关系学(高等学校行政管理专业系列教材)
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 吴光芸
出版社 南开大学出版社
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简介
目录

前言

第一章 公共关系概述

 第一节 “公共关系”的基本概念

一、公共关系的定义

二、公共关系的构成要素

三、公共关系的基本特征

四、公共关系的职能

五、公共关系的三大目标

 第二节 公共关系与相关概念辨析

一、公共关系与人际关系

二、公共关系与广告

三、公共关系与商业推销

四、公共关系与“拉关系”

五、公共关系与新闻传播

 第三节 公共关系学的研究对象和研究范围

一、公共关系学的研究对象

二、公共关系学的研究范围

三、公共关系学的研究方法

四、公共关系学的学科特点

五、公共关系学与相关学科

 阅读材料

 思考题

第二章 公共关系的起源与发展

 第一节 公共关系的起源

一、公共关系的源流

二、公共关系产生的原因

 第二节 现代公共关系的产生与发展

一、现代公共关系发展的四个阶段

二、现代公共关系特征

 第三节 公共关系在中国

一、从积极引进到迅速发展

二、公共关系在中国发展的条件

 第四节 公共关系的发展趋势

一、公共关系活动范围全球化

二、公共关系实施主体职业化、品牌化

三、公共关系传播渠道网络化

四、公共关系实务运作整合化

五、公共关系文化思想立体化

 阅读材料

 思考题

第三章 公共关系的主体、机构和人员

 第一节 公共关系主体

一、社会组织及其特征

二、社会组织环境

三、社会组织的划分及其关系的协调

 第二节 公共关系机构

一、公共关系部

二、公共关系公司

三、公共关系社团

 第三节 公共关系人员

一、公共关系人员的基本素质

二、公共关系人员的意识

三、公共关系人员的职业准則

 阅读材料

 思考题

第四章 公共关系的客体

 ……

第五章 公共关系传播

第六章 公共关系调查

第七章 公共关系策划

第八章 公共关系的实施与评估

第九章 企业公共关系

第十章 政府公共关系

第十一章 公共关系专题活动

参考文献

后记

编辑推荐

本书系统介绍了公共关系的基本理论,对公共关系的基本概念、起源与发展、公共关系的构成要素、公共关系传播、公共关系工作程序、企业公共关系、政府公共关系、公共关系专题活动、日常公共关系礼仪、公共关系人员素质等方面作了重点介绍,理论上通俗易懂,实践上富于启迪。同时,该书注重思想性、科学性、实用性,组织框架完整,知识新颖,特色鲜明,内容实用,理论联系实际。每章前面有“本章重点”,对所学内容重点进行指引。每章后面有经典案例,帮助理解、消化本章理论及原理,并附有思考题,帮助熟悉掌握本章的重点与难点。

内容推荐
本书全面地阐述了公共关系的基本理论和实务案例, 主要内容包括: 公共关系概述 ; 公共关系的起源与发展 ; 公共关系的主体、机构和人员 ; 公共关系的客体 ; 公共关系传播等。
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更新时间:2025/4/7 5:59:00