本书是全国高职高专市场营销专业规划教材，是为高职高专院校的市场营销专业及相关各专业开设营销心理学课程而编写的。
营销心理学在营销专业课程体系中是一门比较重要的专业基础课程。随着我国的市场经济不断地向纵深发展，在营销活动过程中营销者及营销对象的心理现象和行为越来越受到人们的关注。鉴于上述两点，决定了营销心理学在营销整体专业知识中的重要地位，同时本课程也是营销类专业的基础课程。编写本教材是为了让学生通过本课程的学习，掌握将营销心理学基本原理和基本方法运用到营销工作中的技能，为即将走上不同工作岗位的职业学校学生打下扎实的专业知识基础。