本书是北京大学出版社“高等院校旅游专业“互联网+”创新规划教材”之一。本书较为系统地阐述了旅游地旅游形象设计的过程、本质、原理与方法，主要内容包括绪论，旅游地形象认知心理规律，旅游地形象特征分析与定位设计，旅游地形象认知对象设计，旅游地形象识别符号设计，旅游地形象传播设计，旅游形象设计案例——中国国家旅游形象设计。本书注重知识的应用性和内容体系的全面系统性。为了便于理解和掌握，培养学生对知识的应用能力，书中安排了较多的案例和图片。为了扩大学生的知识视野，且方便教师教学，本书还在书中相应位置以二维码的形式增加视频、图片等案例资源。
本书可作为普通高等院校本科旅游管理及其相关专业的教材，也可供广大从事其他形象设计工作的专业人员参考。

1 绪论
1.1 旅游地形象设计学的概念及理论基础
1.1.1 旅游地形象设计学的概念及研究对象
1.1.2 旅游地形象设计学的理论基础
1.2 旅游地形象设计学研究现状
1.2.1 国外旅游地形象研究现状
1.2.2 国内旅游地形象研究现状
1.2.3 国内外相关研究现状的总体特点
1.3 旅游地形象的作用与类型
1.3.1 旅游地形象的作用
1.3.2 旅游地形象的类型
1.4 旅游地形象设计与企业形象设计比较
1.4.1 设计原理与方法相同
1.4.2 设计内容有差异
1.5 旅游品牌形象设计与管理
1.5.1 旅游品牌形象设计与旅游品牌塑造
1.5.2 旅游品牌形象管理
1.6 旅游地形象设计过程与内容
1.7 不同发展阶段的旅游地的形象设计对策
1.7.1 初级阶段的形象设计——深谋远虑
1.7.2 发展阶段的形象设计——推波助澜
1.7.3 成熟阶段的形象设计——开拓进取
1.7.4 衰落阶段的形象设计——重新定位
本章小结
练习题
2 旅游地形象认知心理规律
2.1 旅游地形象认知的—般过程
2.1.1 感受旅游地形象信息
2.1.2 加工旅游地形象信息
2.1.3 旅游地形象的形成
2.2 影响旅游地形象形成的因素
2.2.1 旅游地形象认知主体
2.2.2 旅游地形象认知对象
2.2.3 其他影响因素
2.2.4 不同因素对旅游地形象形成的影响度
2.3 旅游地形象认知结果的特性与控制
……
3 旅游地形象特征分析与定位设计
4 旅游地形象认知对象设计
5 旅游地形象识别符号设计
6 旅游地形象传播设计
7 旅游地形象设计案例——中国国家旅游形象设计
参考文献