野吕英四郎，1967年生于爱知县。影视节目制作人（编剧）、宣传策划顾问。电视节目处女作为《天才健打起精神》，其后负责策划完成了《铁腕！DASH！》《特命搜查200X》《奇迹体验！Unbelievable》等多项人气节目。1997年开始顾问工作，曾参与软银、Lifenet生命、Cyber Agent、Bizreach等多个项目。著有《为什么买三条领带的人工作能力更强？》《说话风趣的人有什么法则？》《哪一个更受人喜爱？》《为什么品质人士擅长道歉？》《行动快的人有什么工作和生活习惯？》等书。

这本书的书名，还是坐在东京表参道的地中海料理餐
厅“CICADA”的户外座位上想出来的。
那是一场策划会议。当时，我正在与两位美丽的女士
一边共进午餐，一边开会。
不知为何，我们聊到了佛像和自行车。
而那天的话题，正是从“你们知道为什么迈克尔·杰
克逊·杰克逊的袜子是白色的吗”开始的。
紧接着，一周之后我就开始了这本书的策划工作。
行动这种东西，越早越好。
我始终觉得生活中的任何事物都存在着法则。
我想，分析这些法则，运用这些法则，也正是市场营
销的手段。
制作电视节目也是如此。
遵循多种法则，才能制作出精彩的节目。毫无策略却
仍能走红的，只能是艺术。要想制作，就需要策略。
差不多每天，我都能见到一些经营者。
在我看来，每一位成功人士都有着自己的法则，都善
于通过形形色色的策略扬长避短。
总结他们的成功法则，最重要的一点就是“思考”。
准确地说，是“思考到极致”。
赤坂有家我十分青睐的餐厅，名叫“TAKAZAWA”。
这家餐厅还入选了“世界十大改变人生的餐厅”。
在这家餐厅里，人们会为其无所不用其极的思考而折
服。在那里，甚至可以让人感动，改变人的一生。而本书
中提到的每一位人士，也都是善于思考到极致的典型。
我本人有幸见过大量的成功人士，并将他们的成功法
则分析提炼出来。这本书就是成果。
我希望这个世界变得更加精彩。
我希望自己也是使这个世界精彩起来的一员。
这是我的使命。
这也是我执笔的初衷。
感谢PARU出版社的泷口孝志先生发来邮件，为本人提
供这次出版的机会。初次见面时，泷口先生一副红衬衫加
墨镜的打扮，让人颇有些敬畏。但一开口，声音却异常的
随和，说话的方式也十分风趣。
协调整个项目的最佳人选非柳馆由香女士莫属，故特
邀其全权负责。
同时，感谢负责装订的富泽崇先生和设计师Bird's
eye，感谢他们制作出如此精美的书籍。
这是一支超级优秀的团队。
并不是说建议你务必要穿白色的袜子。
而是希望以此为各位读者提供一个思考个人优势的契
机。
谢谢大家。
那么，下次再见！
野吕英四郎

Part 1 为什么迈克尔要穿白袜子？
化“土气过时”为“潮流时尚”
——为什么迈克尔要穿白袜子？
承认“失败”并昭告天下
——为什么埃隆?马斯克要挑战那些不可能的事？
变“粉饰遮掩”为“开诚布公”
——为什么泰勒?斯威夫特要把失恋写进歌里？
把“创新”引入“传统”
——为什么路易威登要让马克?雅可布担任总监？
“自卑之处”也可以“拿来利用”
——为什么孙正义可以坦然地调侃自己后退的发际线？
化“信息泛滥”为“信息保护”
——为什么安娜?温图尔要在室内戴墨镜？
Part 2 为什么爱因斯坦要在镜头前吐舌头？
“与众不同”比“平淡无奇”更能加深印象
——为什么爱因斯坦要在镜头前吐舌头？
营造“刻板印象”，不如展现“独特自我”
——为什么奥巴马要挽起袖子演讲？
变“墨守规则”为“改变规则”
——为什么大隈重信从不写字？
与其“掩饰自尊”，不如“有懈可击”
——为什么大平正芳总喜欢说“啊”“嗯”？
即使“手段用尽”，仍可“求神保佑”
——为什么稻盛和夫常说“喂，求神保佑了吗”？
与其“验证事实”，不如“编造故事”
——为什么会留下玛丽?安托瓦内特一夜白头的传说？
Part 3 为什么工作能力强的人发邮件总是格外简短？
与其“详细说明”，不如“准确传达”
——为什么工作能力强的人发邮件总是格外简短？
敢为他人难以出口的心声“代言”
——为什么“毒舌”谐星不会被攻击？
比起“条理分明”，不如“相信直觉”
——为什么数据在手也无法与“直觉极准”的人匹敌？
与其“泯然众人”，不如“大方出丑”
——为什么坚持自己想法的人善于利用“不协调感”？
与其“不再失误”，不如“忘掉错误”
——为什么健忘的人心理更强大？
与其“寻找理想”，不如“寻找合适的地方”
——为什么越早懂得放弃的人越早成功？
Part 4 为什么一味地追求业绩的公司会走向末路？
“人际关系”比“自我宣传”更重要
——为什么一味地追求业绩的公司会走向末路？
与其“依赖导航”，不如“绕道而行”
——为什么大成果往往从一个个小步骤中诞生？
与其“认清自己”，不如“痛受刺激”
——为什么常常吃平价寿司的人不易成功？
目标并非“读懂”，而是“看懂”
——为什么善于一句话概括的人写的策划会被选中？
面对僵局，与其“思考”，不如“行动”
——为什么成功者面对难题时会直接采取行动？
与其“宣扬功绩”，不如“心怀谦虚”
——为什么老是沉浸在往事里的人成不了大器？
Part 5 为什么总是忍不住要加入排队？
“真实价值观”胜过“共享价值观”
——为什么总是忍不住要加入排队？
与其“断然拒绝”，不如“放开心胸”
——为什么《笑笑也无妨》的正式名称要省略前半部分？
与其“否定他人”，不如“从中学习”
——为什么善于讲话的人往往也善于倾听？
“遥不可及的梦想”好过“只增一成的稳健”
——为什么高谈梦想的人容易成功？
与其“开拓新路”，不如“回归原点”
——为什么乐高能同时受到两代人的喜爱？
与其“保持旧传统”，不如“开拓新领域”
——为什么獭祭不是日本酒？
Part 6 为什么最棒的发型师的头发总是乱糟糟的？
“专业理念”胜于“展现外表”
——为什么最棒的发型师的头发总是乱糟糟的？
“单一对象”胜于“符合大众”
——为什么感动百万人的事物往往始于感动某一个人？
勇于向“司空见惯”提出质疑
——为什么登机口要设在左侧？
变“缺憾不足”为“留有余地”
——为什么电影中迟迟看不到大白鲨的身影？
变“看到变化”为“利用变化”
——为什么会觉得国外的电视剧好看？
与其“个性十足”，不如“拉近距离”
——为什么女主播都是有亲切感的美女？
后记

为什么迈克尔·杰克逊要穿白袜子？
已经成年的你，还会选择白袜子吗？
当然，也有流行的因素在内，但我们通常都会为了搭配下半身的服装而挑选同色系的袜子。显然，白袜子看上去是一种有些幼稚的选择，也是“土气过时”的代名词。
然而，有一个人却能把这样一件单品穿得无比性感。
这个人就是摇滚天王迈克尔·杰克逊。
天王迈克尔·杰克逊在舞台上边跳边唱金曲《Billie Jean》的那幅画面，想必大家都看过。在他那双跳着太空舞步的脚上，永远穿着一双简洁的黑色乐福鞋。而且，还配着白色的袜子。
说到《Billie Jean》就会联想到白袜子的穿着打扮，这一形象充满了迈克尔·杰克逊强烈的个人色彩，给我留下极其深刻的印象。
那么，这样一种独特的做法究竟是怎么来的呢？
站在幽暗的舞台中央，在聚光灯的照耀之下，一双白袜仿佛在闪闪发光。有时候，甚至不止是白袜，连那双交织着金银线的鞋子也在跟着闪闪发光。要想演绎出这样一个仿佛被施了魔法的梦幻瞬间，白袜子是不可或缺的元素。
每当迈克尔·杰克逊飞快地滑出舞步，袜子都会划出闪亮的弧线，观众也会随之欢声雷动。
然而，若是其他的人同样穿上白袜跳舞，想必也无法演绎出如此震撼人心的效果。即使不会让人产生此人过于老土的感觉，也会让人觉得他是在模仿迈克尔·杰克逊。
事实上，同台的兄弟们也曾反对他穿白袜登台。可是，迈克尔·杰克逊相信自己的审美不会出错，坚持穿上白袜表演，由此才有了这首激情四射的金曲，使其留在了诸多观众的记忆里。
可见，迈克尔·杰克逊相当了解自己的个人魅力。
整身衣着中最能衬托出他那充满自信的华丽舞步的，正县汶双袜子。
在这里提出一个问题，你能够了解并欣赏自己最大的优点吗？即使你拥有与天王比肩的才华，也要想尽办法，将它毫无保留地展露给外界才行。
有人说：“只要认真努力地工作，总会有人赏识自己。”然而，现实中并没有这么简单。要想得到世人的认同，首先要坚持不懈地向外界展示自己才行。
这种时候，最值得依靠的就是自己。不要傻傻地期待突然有一天别人会发现自己身上那些不为人知的才华。成功的第一步，就是找出自己的优势，以及确定我们要向外界展示什么样的自己。
而迈克尔·杰克逊从不随波逐流，在选择衣着上相信自己的审美，并坚持多年——仅仅从这一点来讲，他就足以被称为一位天才。
了解自己的优势。
不断寻找凸显出优势的方法。
相信自己的品位。
为什么埃隆．马斯克要挑战那些不可能的事？
埃隆·马斯克。 近来，大家可能对这个名字略有耳闻。这应该是自苹果创始人史蒂夫·乔布斯离世以来，最具世界影响力的年轻实业家了吧。
让我们来大致了解一下他那传奇般的人生经历。
埃隆·马斯克在南非出生长大，12岁时在那里售卖自制软件，开启了自己的创业生涯。之后，他前往美国就读斯坦福大学，却在入学后仅仅两天就毅然退学，创立了现今PayPal公司的前身——X.com公司，之后将公司卖给eBay，获得了亿万财富。之后，他再以这笔财富为本金，创立了太空探索技术公司Space X，开始了太空开发事业。
此外，他还创办了特斯拉汽车公司，在全世界掀起了无人驾驶汽车的狂潮。眼下的他，正作为无人驾驶的先驱人物，让全世界为之疯狂。
他甚至还参与策划了太阳能发电风投企业太阳城公司的创办，而这项策划也与特斯拉汽车一样，都只为摆脱长期以来对于化学燃料的依赖。也有人称，他的目标正是创造出一个“新能源帝国”。
P3-8

不同于稻盛和夫的《活法》，看“毒舌”野吕英四郎如何玩转套路！
套路无处不在，三十六个成功人士独特思维法，让你成为反套路大师，见招拆招，事半功倍！
为什么爱因斯坦要在镜头前吐舌头？为什么泰勒·斯威夫特要把失恋写进歌里？为什么电影中迟迟看不到大白鲨的身影？找出日常生活中的不平凡，或许就是成功的秘诀！
探讨如何去寻找适合自己的成长之路，通过打破套路和有趣的案例激发你的思想，找到适合你的成长之法。

我的心中充满了感激。
对于各位前辈，我心存感激。
对于前人的睿智与努力，唯有道一声“感谢”。
在我的生活里，需要致谢的人很多。
对于本书中提到的迈克尔·杰克逊先生，我更是心存
感激。
从迈克尔·杰克逊的身上，我明白了无数的道理，并
不断加以实践，努力地一步步向成功迈进。
首先，要感谢他的音乐。
每当跑步或者到健身房做运动时，我都要听着他的音
乐。他的音乐通过手机传人我的耳中，总能使我的脉搏保
持在一百四十以上。
其次，要感谢他呈现自我的完美方式。
假如迈克尔·杰克逊是位大腹便便的歌手，只能笔直
地站在舞台上唱歌，想必，也绝不可能会有那些风靡全球
的金曲问世了吧。可以说，正是凭借那双敏捷的脚迈动舞
步、那副苗条的身材展现音乐，他才会受到人们如此疯狂
的追捧。
还有，就是他的着装。他总是能设计出与音乐完美融
合的奇装异服。然而，那些服装并不只是简单的奇装异
服，而是经过仔细权衡后的选择。
除此之外，具体内容还请各位翻开本书，仔细阅读。
正是从他身上，我学到了许多。
“小小袜子，意义非凡”—_这就是我最想表达的人
生智慧。
在我看来，在天王迈克尔·杰克逊所取得的巨大成功
里，那双小小的袜子可谓功不可没。
假如他穿的仅仅是常见的灰袜子或黑袜子，今天又会
发生什么呢？
至少，这本书是不可能问世了。
不仅如此，我的人生走向也将出现极大的不同。
我本人并不穿白袜子，但我会时刻注意自己的着装。
这一点，也是受到了迈克尔·杰克逊的影响。
……
看到这些人，我们的心里有怎样的感想、要怎样行
动，这些才是至关重要的。
看到比自己优秀的人，我们应该尊敬他们、向他们学
习，进而付诸行动，这样的做法才是最重要的。
我认为，人类进化的最大特点，就在于“学习”。我
们要学习前人的成果，并从中获得经验，进而取得进步。
从古至今，经历过好几千、好几亿人的学习，人类才
能走到今天，才有了今天的我。
例如这本书的文稿，也是通过苹果电脑打字完成的。
打字机发展至今日，正是有无数人的参与，不断改进，才
使得这项技术日趋成熟。
我始终认为，所有进入我们视野里的事物，都是我们
应当学习的对象。
这也是我写下这本书的动机。
通过本书，我不仅要向过往的人们表达感激与尊敬之
情，未来也要更加努力地学习。
袜子虽小，意义非凡。
首先，让我们从学习开始！
一件不起眼的小事里，很可能就藏着成功的秘诀。
重要的是，要学会自己发现这些秘诀，并将之付诸实
践。
如果这本书能为您带来这样一点启发，本人将倍感荣
幸。
于代代木公园，《Smooth Criminal》乐曲声中
野吕英四郎

本书以名人的真实事件为事例，经过对这些事例的深刻分析，将其中蕴含的成功秘诀展示给读者。想要成功，并不一定要通过某种特定的方法，有时候，往往是反套路会为你带来事半功倍的效果。
撇开如何通过那些老套路取得成功的老话，这本书要教给你的是探索成功秘诀的方法，引导你去寻找属于自己的成功之路。