第一章 市场营销学概论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销相关概念界定
第三节 市场营销观念
营销思考
第二章 市场营销战略实施
第一节 市场营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 战略规划
第五节 市场竞争战略
营销思考
第三章 市场营销调研
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
营销思考
第四章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
营销思考
第五章 产品策略
第一节 产品定义
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 品牌与包装策略
营销思考
第六章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
营销思考
第七章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
营销思考
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
营销思考
参考文献

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的综合性应用学科。它是研究企业市场营销活动的理论、原则、方法及其一般规律的学科，是研究企业如何适应市场、引导市场、创造市场的学问，是企业经营之道和生财之路，是解决企业生存和发展的“良方”。
本书在编写时，立足于高等职业教育培养目标，突出了学生职业能力的培养。在认真总结本课程教学实践的基础上，充分吸收了本学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，形成了由市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境、市场分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、市场营销组织与控制、服务市场营销、网络营销、国际市场营销等内容构成的市场营销学体系。