李毅所著的《视觉传达中的企业形象设计——CIS的深层揭示》由十四章构成，涵盖了笔者对这一理论的研究和认识。十四章的内容里囊括了三个主要板块，前五章为基础理论板块，主要探讨CIS的基本理论与理论体系问题。六-十三章为操作与应用板块，重点分析CIS的具体操作与实施问题，其中的很多案例，如北京龙顺城家具公司的CIS策划、北京原野食品饮料公司的视觉形象设计等，都是笔者亲身所为或直接指导。第十四章为形象推广板块，以分析和介绍企业形象的推广方式与具体手段为主，这一板块的内容非常丰富，体系又相对独立，故在本书中暂且不作深入与细致分析，留在后面即将撰写的专项论题书籍中作详细阐述。

李毅所著的《视觉传达中的企业形象设计——CIS的深层揭示》由CIS基础理论、操作与应用方式、形象推广手段三部分构成。集理论性、创新性、应用性与操作性于一体，采用图文结合、理论阐述与案例分析结合、方法介绍与操作手段结合的表达方式，全面、完整、系统、创新地揭示了企业视觉形象设计的理论体系与操作方法。

《视觉传达中的企业形象设计——CIS的深层揭示》广泛适用CIS领域的理论工作者与从事企业形象设计的操作者学习阅读，同时适用于财经与传播类高校的专业师生教学使用。

前言

第一章 绪论中国企业的形象时代

 第一节 中国企业进行形象设计的理论必要性

 第二节 企业形象设计与品牌化经营

第二章 CIS理论的形成与演变

 第一节 CIS理论的原始与萌芽阶段

 第二节 CIS理论的形成

 第三节 CIS理论的发展与演变

 第四节 CIS理论在我国大陆的应用

第三章 CIS理论体系

 第一节 CIS基本含义

 第二节 CIS理论体系

 第三节 CIS的基本特征

 第四节 CIS的作用与功能

第四章 CIS的学科探讨

 第一节 CIS的学科体系

 第二节 CIS理论的研究对象

 第三节 CIS理论与相关学科的关系

 第四节 CIS的操作模式

第五章 企业形象

 第一节 形象及作用

 第二节 形象的基本特征

 第三节 企业形象

 第四节 企业形象的直接相关要素

第六章 企业形象识别

 第一节 企业形象的构成与细分

 第二节 企业形象识别分析

 第三节 企业形象美誉度识别分析

 第四节 企业目标形象与实际形象识别分析

第七章 企业形象定位

 第一节 企业形象位置分析

 第二节 企业形象区间分析

 第三节 企业形象定位

 第四节 企业形象定位主体内容分析

第八章 MIS——企业理念识别体系

 第一节 理念与企业理念

 第二节 企业理念识别体系

 第三节 企业理念的设计与策划

 第四节 企业理念的形象化表达

第九章 BIS——企业行为识别体系

 第一节 行为及影响（制约）因素

 第二节 企业行为识别

 第三节 BIS——企业行为识别体系

 第四节 企业行为识别体系的应用与策划

第十章 VIS——企业视觉识别体系

 第一节 视觉与视觉要素

 第二节 视觉要素的功能与作用

 第三节 企业视觉要素

 第四节 VIS——企业视觉识别体系

 第五节 企业视觉识别的相关理论

第十一章 企业视觉识别基本要素的创意设计

 第一节 企业标志的创意设计

 第二节 企业标准颜色的创意设计

 第三节 企业标准字体的创意设计

第十二章 企业视觉识别应用要素的创意设计

 第一节 企业视觉识别的应用要素

 第二节 企业视觉识别应用要素的创意设计

 第三节 企业视觉识别的表示方式

第十三章 CIS策划程序分析

 第一节 CIS的导入程序

 第二节 CIS的导入时机

 第三节 CIS的形象提升策略

第十四章 企业形象推广

 第一节 企业形象推广的理论内涵

 第二节 企业形象媒体推广

 第三节 企业形象公关推广

参考文献