全书强调理论、实务和训练的结合,围绕应用型、技能型人才培养目标,科学设定知识目标、能力目标和素质目标的立体教学目标体系,合理安排思考和技能训练,促进知识向能力的转化。一方面,本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容,从而更加贴近市场营销教学与教改的需要,更有利于培养实用的营销专业相关人才;另一方面,本教材遵从“理论够新够用”的基本原则,不罗列一般的理论教条,在跟踪国内外营销理论最新发展的前提下,保证理论体系的健全、新鲜和生动。
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