在网络营销课程的教学过程中，教材的适用性是重中之重。为使本书的内容适应现代网络营销工作岗位的要求，培养能用、适用、好用的网络营销人才，特编写本书。本书内容符合基于工作过程的项目化教学要求，为网络营销课程教学提供科学、实用的教科书和参考书，方便教师授课与学生学习。

《网络营销项目化教程》由陈峥嵘主编，本书将网络营销工作的难点进行分解，以实际工作岗位作为切入点，打破传统营销课程的教学模式，将“必需”而关键的教学内容由浅入深、循序渐进地分为十一个项目，按照项目要求安排理论知识和实践技能。

《网络营销项目化教程》由陈峥嵘主编，突出项目化教学改革成果，遵循“理论以够用为度，突出实践技能”的原则，立足网络营销工作实践，在教材内容选取方面注重实际，将具体岗位与能力进行项目化设置，真正实现“任务驱动、项目引领”的目的。

《网络营销项目化教程》参照网络营销工作岗位的基本要求，分为初识网络营销、分析网络营销市场、网络营销策划、企业网站推广、网上开店与网店推广、搜索引擎营销、网络文字营销、病毒营销与网络事件营销、网络社区营销、网络会员制营销与无线网络营销、网络营销效果评价与控制共十一个项目。

本书适于高职高专电子商务、经济管理类专业使用，也可作为网络营销人员的学习参考。

前言

项目一 初识网络营销

 任务一 网络营销的特点

 任务二 网络营销环境与理论基础

 任务三 网络营销的内容及其与传统营销的关系

 任务四 网络营销的基本工具与方法

项目二 分析网络营销市场

 任务一 网络市场调研

 任务二 分析网络消费者

 任务三 网络市场定位

项目三 网络营销策划

 任务一 网络营销策划的基本含义和作用

 任务二 网络营销策划的种类

 任务三 网络营销策划的步骤及阶段特征

 任务四 网络营销策划书的撰写与实例分析

项目四 企业网站推广

 任务一 企业网站建设对网络营销的影响

 任务二 企业网站推广的方法与诊断工具

项目五 网上开店与网店推广

 任务一 网上开店

 任务二 网店推广的方法与技巧

项目六 搜索引擎营销

 任务一 搜索引擎营销的作用

 任务二 搜索引擎营销(SEM)的基本方法

项目七 网络文字营销

 任务一 软文营销

 任务二 博客与微博营销

 任务三 电子邮件营销

 任务四 电子杂志营销

项目八 病毒营销与网络事件营销

 任务一 病毒营销

 任务二 网络事件营销

项目九 网络社区营销

 任务一 网络社区的形式和功能

 任务二 网络社区的建立和管理

 任务三 网络社区营销策略及应注意的问题

项目十 网络会员制营销与无线网络营销

 任务一 网络会员制营销的基本概念

 任务二 无线网络营销

项目十一 网络营销效果评价与控制

 任务一 网络营销效果评价

 任务二 网络营销控制

参考答案

参考文献