1 商业广告创意与构思

 1．1 商业广告的创意

 1．2 创意的过程与思考

 1．3 概说品牌

 你收获了多少

2 了解海报设计

 2．1 初识海报

 2．2 海报广告的由来

 2．3 海报的分类

 2．4 海报设计的要点

 2．5 海报设计的过程

 你收获了多少

3 了解户外广告设让

 3．1 初识户外广告

 3．2 户外广告的分类

 3．3 户外广告设计的要求

 3．4 设计的创意与构思

 3．5 怎样才能设计出好的户外广告

 3．6 户外广告未来的趋势

 3．7 户外广告是怎样发布的

 你收获了多少

4 了解POP广告设计

 4．1 简述POP广告

 4．2 POP广告的分类

 4．3 POP广告的功能

 4．4 POP广告的设计造型

 4．5 POP广告设计的要求

 4．6 POP广告的产生

 你收获了多少

5 了解报纸广告设计

 5．1 初识报纸广告

 5．2 报纸广告的优势和种类

 5．3 报纸广告的内容与广告语

 5．4 报纸广告的创意与设计

 5．5 报纸广告开型、版面和计价

 你收获了多少

6 了解宣传册设计

 6．1 宣传册的概述

 6．2 宣传册的设计分类

 6．3 宣传册的设计问题

 6．4 宣传册的设计要求

 6．5 宣传册的制作流程

 6．6 怎样进行宣传册的广告创意

 你收获了多少

7 书籍封面与护封设计

 7．1 封面的作用

 7．2 封面设计简介

 7．3 设计护封

 你收获了多少

8 了解标志设计

 8．1 什么是标志

 8．2 标志的分类

 8．3 标志的功能、意义与特点

 8．4 标志设计的要求与创意

 8．5 标志设计的原则

 你收获了多少

9 了解包装设计

 9．1 初识包装

 9．2 包装的分类

 9．3 简述包装设计

 9．4 包装设计的构思

 9．5 包装对购买行为的影响是什么

 你收获了多少

参考文献

本书以商业广告设计要求为目的，以广告设计理念为基础，把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合，通过科普的形式，来阐述商业广告的设计基础。

本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织，并结合实际工作经验，采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富，层次清晰，图文并茂，突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问，使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识，是本书最大的特色。口语化的语言，生动活泼，贴近生活，易于读者接受，从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大的帮助。

本书既可作为高职高专教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材，还可作为平而设计培训的辅导教材。

本书是一本面向商业广告设计行业，具有科普概念，并将美术设计理论通过具体图片和实际应用相结合的讲解的教材。

全书采用科普的写作方式，以新颖的编写理念为指导，将专业设计理论作为基础，以现实中的设计项目为背景，通过图片实例，系统地阐述商业广告设计领域中相关知识及其具体的应用方法，具有很强的实用性和可操作性，可以使学生在商业广告设计理论和设计技巧方面得到很大的锻炼。

全书共分为9章，分别从商业广告创意与构思、设计流程和领域应用等方面进行解读，所述内容基本涵盖了解决实际工作中常见问题的方法。相关内容均配有具体图片，以丰富视觉感受。语言文字生动活泼，易于让学生对教材产生兴趣，从而增强教学效果。此外，书中精心组织的典型案例图片，也有较高的学习、参考和借鉴价值。