大众传媒经济学关注和研究受众、传播组织、政府和其他组织如何做出选择一以及这些选择如何决定社会资源的利用，如何满足各方面的需求……本书从微观经济学的视角，阐述传媒经济学的基础理论，在理论分析的基础上，就报纸产业经济、广电产业经济和网络产业经济，在新的媒介环境中呈现的变化及将来的趋势进行描述和剖析。

本书将微观经济学的体系结构与媒介产业的具体实践“对接”起来，聚焦于新媒体时代传媒经济的发展与变化，将经济学的相关理论与新媒介市场的特殊现象相结合，辅以媒介案例，力图清晰而详细地解析新媒介时代大众传媒经济的现象和本质，探讨整个传媒经济领域的内在规律。

本书读者对象是学习传媒经济的本科、硕士生，以及对传媒经济感兴趣的人士。

基础篇

第一章 引言

 第一节 传媒经济学基本概念

 第二节 传媒经济的主要内容

第二章 传媒产品的生产与消费

 第一节 传媒产品的特殊性

 第二节 受众需求与价格弹性

 第三节 生产与成本

 第四节 规模经济与范围经济

第三章 传媒市场结构与行为

 第一节 传媒市场结构与类型

 第二节 传媒市场行为与策略

第四章 传媒资本经营战略

 第一节 概述

 第二节 传媒企业融资策略

 第三节 传媒企业投资策略

产业篇

第五章 报业经济

 第一节 报业成本与收入结构

 第二节 报业市场结构与市场竞争

 第三节 报业经济增长模式选择

第六章 广电产业经济

 第一节 替代性技术竞争力分析

 第二节 电视产业链分析

 第三节 电视产业市场结构

第七章 网络经济

 第一节 网络经济特性及竞争策略

 第二节 新媒体市场特征及赢利模式

 第三节 网络经济的创新模式

参考文献

结束语