本教材在吸收行业已有研究成果的基础上编写而成。该书具有以下几个特点：

一，围绕产品包装设计的本质、含义和特征，力求设计与科学、设计与艺术、设计与美术有机触合，试图克服长期以来包装设计人才培养中忽视新材料、新技术，游游移于单纯的平面艺术处理范畴的弊端。

二，坚持理论的指导性，注重产品包装设计理论的总结、提炼和升华，大担预测未来产品包装设计的发展趋势，避免以往教材只是介绍已有技法表现的情况。

三，在体现产品包装设计发展进程中技法传承性的同时，将重点置于对技法本质内容和技法创新的探索。

四，本教材在阐述设计创意这个重点内容时，试图深入到民族心理、民族文化这些以往教材所忽略的方面。

本书系统阐述了产品包装的概念、发展简史，产品包装的分类及设计形式、材料及其性能，产品包装设计的流程与构思方法，产品包装容器造型与结构设计，产品包装设计的视觉元素与形式规律、创意及表现，包装设计与印刷材料，并列举了产品包装设计的大量优秀实例。

本书为高等院校艺术设计专业教材，亦可供包装行业设计人员学习参考。

1 绪论／1

 1.1 产品包装的概念／2

 1.2 产品包装设计的性质及意义／4

 1.3 产品包装设计的内容与本质／6

 1.4 产品包装设计的政策法规／11

2 产品包装发展简史／13

 2.1 产品包装的起源／14

 2.2 手工业时代的产品包装设计／16

 2.3 工业时代的产品包装设计／21

 2.4 现代产品包装设计理论及发展趋势／25

3 产品包装的分类及其设计形式／31

 3.1 产品包装的分类／32

 3.2 产品包装的设计形式／33

4 产品包装材料及其性能／47

 4.1 纸包装材料／48

 4.2 塑料包装材料／55

 4.3 金属包装材料／62

 4.4 玻璃和陶瓷包装材料／64

 4.5 天然包装材料与其他包装材料／66

 4.6 复合包装材料／69

5 产品包装设计的流程与构思方法／73

 5.1 产品包装设计的流程／74

 5.2 产品包装设计的定位与策略／78

 5.3 产品包装设计中的展开设计／83

 5.4 产品包装设计中的设计展开／84

6 产品包装容器造型与结构设计／89

 6.1 产品包装造型设计的前提与要求／90

 6.2 产品包装容器造型与造型设计／94

 6.3 产品包装结构与造型设计／100

7 产品包装设计的视觉元素与形式规律／113

 7.1 产品包装的色彩设计要素／114

 7.2 产品包装的图形设计要素／120

 7.3 产品包装的文字设计要素／125

 7.4 产品包装的商标设计要素／128

 7.5 产品包装的整合设计／130

8 产品包装设计创意及表现／133

 8.1 创意思维的源泉／134

 8.2 创意思维的发散／135

 8.3 创意思维的表现手法和形式／138

 8.4 创意表现的技巧及要求／]41

9 包装设计与印刷／145

 9.1 包装设计与印刷的关系／146

 9.2 印前设计应注意的要素／148

 9.3 包装印刷工艺／151

 9.4 印后加工应注意的问题／155

10 产品包装设计作品欣赏／159

 10.1 食品类／160

 10.2 日化类／170

 10.3 饮料类／175

 10.4 酒类／178

 10.5 医药保健类／183

 10.6 手提袋类／185

 10.7 其他类／189

参考文献／193

后记／194