在热点秒移的互联网时代，如何赢得持续影响力？答案是成为或挖掘超级参与者。
超级参与者是让创意持续扩散、让品牌造势崛起的新势力。不同于普通参与者，超级参与者为平台提供核心资产，如视频网站的主播或爱彼迎的房东。成为或拥有超级参与者，个人或组织才能够掌握市场与发言权。
本书两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会顾问，他们通过分析爱彼迎、乐高、TED等商业案例，总结出了传播思想、深度互动、提升影响力的实战方法，如从“为黏性而生”到“为扩散而生”的三大原则，培养超级参与者的五个步骤，帮助你实现跨越式发展。

第1章 人人参与的新世界
第2章 新势力罗盘
第3章 创意传播的ACE原则
第4章 提升参与度的5个步骤
第5章 超级参与者、普通参与者与平台
第6章 新势力社区如何运转
第7章 参与溢价
第8章 打造新势力团队
第9章 新势力领导力
第10章 融合新旧势力的艺术
第11章 职场新势力
第12章 未来：全堆栈社会
术语表
致谢
注释

这是一本充满新观点的营销读物。在热点秒移的互联网时代，公司、品牌和个人在营销时如何发掘和塑造超级参与者，以获得持续的影响力。两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会顾问，精通新型营销模式，在书中分析了乐高、爱彼迎、TED等商业案例，总结出传播创意、深度互动、提升影响力的实战方法。本书指出即使是病毒传播级别的在线营销，也是通过很多超级参与者实现的，拥有了这一股新势力，才能持续引爆，赢得更多追随者。

这本书是洞悉新世界的一扇窗口。
——《纽约时报》
个人若想通过吸引大众开创事业或打造品牌，应
该读读这本书。
——《福布斯》
网络时代已经彻底改变大众与组织的互动方式。
对于希望在当今超连接的新世界实现进步，并扩大影
响力的人来说，这本书是一部富有洞察力的指南。
——里德·霍夫曼领英联合创始人，《联盟》
《闪电式扩张》作者
如果你想了解这个世界会如何变化，正在发生什
么，以及如何找到出路，请读读这本书。
——理查德·布兰森维珍集团创始人
这是一部鞭辟入里的著作，指引我们驾驭变革、
打造企业、传播思想，创造一个更加美好的世界。
——保罗·波尔曼联合利华前首席执行官
对于试图理解如何充分与他人建立有意义联系的
人来说，这本书可以改变你对如何在对话中提升价值
等问题的认知。
——朱迪思·麦肯纳沃尔玛国际总裁兼首席执行
官

正如哲学家伯特兰·罗素所言，权力是“产生预期效果的能力。我们手中现在就掌握着这种能力。今天，我们有能力拍片、交友或者赚钱，播撒希望或者宣传我们的理念，营造社区或者掀起几场运动，传播错误信息或者鼓吹暴力，而且这些事的规模比几年前的更大，潜在影响也更深远。
没错，这是因为技术发生了变化。其实，更深层次的事实是我们正在改变，尤其是我们的行为和期望正在改变。那些已经想明白如何去宣泄这些能量，满足这些胃口的人，正在以非常有影响力的全新方式实现罗素所谓的“预期效果”。
想想看，那些穿着帽衫的新贵，在拥有10亿用户的网络平台里高高在上，指点江山，左右着我们的日常习惯、情感和观点。还有那些成功激发群众的热情并赢得惊人胜利的政治素人。在这个混乱的超连接(hyperconnected)世界中，走上前台，风光无限的是那些普通得不能再普通的人和组织。其他人则黯然失色，甘拜下风。这个世界现在已经成为两大力量攻守较量的战场，我们将这两大力量称为旧势力和新势力。本书讲述的就是如何在这样一个世界中顺势而为，生存发展。
旧势力就像一种流通的货币，由少数人控制。它一旦被人们获得，就会被谨慎地保护起来，人们生怕它被别人夺走。拥有权力的一方权倾四野，对权力可以肆意挥霍。它是封闭的，常人无法企及，由领导驱使。它是自上而下授予的，让人成为它的奴隶。
新势力的运行方式则不同，更像一股水流或电流。它是由许多人合力打造的。它是开放的，参与式的，彼此影响，相互作用。它是自下而上汇集而成的，造福于人，惠及苍生。与水流或电流一样，它在激增时最为强大。新势力的目标不是驾驭这种力量，而是引导这种力量。
为了看清新旧势力是如何运作的，这里有三个截然不同的故事。
#MeToo与哈维·温斯坦
一个颁奖季接着一个颁奖季，电影制片人哈维·温斯坦像上帝一样统治着好莱坞。
实际上，1966-2016年，如果按奥斯卡之夜的获奖感言里被感谢的总次数计算，他确实和上帝打成了平手—都是34次。他的电影获得了300多项奥斯卡提名。英国女王甚至向他颁发了大英帝国荣誉司令勋章。
温斯坦权势日盛，他像花钱一样挥霍着权力，维持他的光环地位：他可以造星，也可以毁星；他拥有巨大的个人能力，能够对一个项目点头放行，也能让它就此石沉大海。他左右着整个行业的命运，反过来这个行业也保护了他，甚至纵容他肆意妄为。于是，他进行了长达数十年的性骚扰和性侵犯。温斯坦利用他手头的一点小恩小惠，与媒体建立了一种心照不宣的互惠关系，借此来控制媒体。他甚至赢得了2017年洛杉矶新闻俱乐部的“直言不讳奖”。
他与一拨律师混吃混喝，打成一片，同和他一起工作的人签署惩罚性的保密协议，并在必要时拿钱堵住指控人的嘴。他甚至聘请了私人安保公司—都是一些以前当过间谋的人—挖掘那些指控他的女性和记者的黑材料。
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