随着经济的发展和人们收入的提高，炫耀性消费已经成为众多中国消费者日常生活中的重要消费形态。关于炫耀性消费，国内研究者从经济学、社会学的角度进行了较多的批判性分析，并倾向于将炫耀性消费看作一种完全消极、负面的消费形态。袁少锋编著的《中国人的炫耀性消费行为--前因与结果》主要基于笔者的博士论文以及2006年以来对炫耀性消费行为的系列研究。

随着经济的发展，人民收入水平不断提升，基于奢侈、名牌商品的炫耀性消费逐渐成为众多中国消费者日常生活中的重要消费形态。袁少锋编著的《中国人的炫耀性消费行为--前因与结果》作者通过问卷调查和消费行为实验获取一手数据，并围绕外部情境因素和内在心理因素两条主线，《中国人的炫耀性消费行为--前因与结果》试图揭示中国消费者炫耀性消费行为的形成机理；以及炫耀性消费对中国消费者主观幸福感的影响效应和机理。这有助于使人们更理性地看待、分析炫耀性消费行为，同时也丰富了国内炫耀性消费决策理论的研究，对中国情境下的奢侈、名牌商品的市场细分、品牌宣传、人员促销具有实践启示。

第1章 绪论

 1．1当今中国人的炫耀性消费

 1．2炫耀性消费辨析

 1．3研究的理论与现实意义

第2章 炫耀性消费研究综述

 2．1文献来源

 2．2炫耀性消费的内涵及测度

 2．3国内研究现状及评述

 2．4国外研究现状及评述

第3章 炫耀性消费研究的基础理论与模型

 3．1炫耀性消费理论及演进

 3．2印象管理理论

 3．3象征性自我完善理论

 3．4行为动机理论与模型

第4章 炫耀性消费行为的外在驱动因素探讨

 4．1文化价值观的影响

 4．1．1理论回顾与研究假设

 4．1．2研究设计与数据收集

 4．1．3实证分析与假设检验

 4．1．4结论及营销启示

 4．2成员群体影响与炫耀性消费

 4．2．1成员群体影响相关理论分析

 4．2．2问卷设计与数据收集

 4．2．3预调研

 4．2．4实证分析及结果

 4．2．5研究结论

 4．3生活方式与炫耀性消费

 4．3．1理论背景与研究问题

 4．3．2研究设计及样本来源

 4．3．3实证分析及结果

 4．3．4讨论

第5章 炫耀性消费的内在心理动机探讨

 5．1中国消费者炫耀性消费的主导动机

 5．1．1理论背景

 5．1．2假设发展：中国消费者的显示性动机

 5．1．3研究方法与结果

 5．1．4结论与启示

 5．2地位、自尊与炫耀性消费

 5．2．1地位与炫耀性消费倾向关系分析

 5．2．2地位与自尊水平关系分析

 5．2．3自尊与炫耀性消费倾向关系分析

 5．2．4自尊中介效应的综合分析

 5．2．5研究结论与总讨论

 5．3差异化地位关注动机与名牌产品购买

 5．3．1理论回顾与研究假设

 5．3．2研究1：中国消费者的地位关注动机

 5．3．3研究2：地位关注动机与名牌消费倾向

 5．3．4结论与讨论

 5．4进化需求与炫耀性消费

 5．4．1相关研究回顾

 5．4．2研究一

 5．4．3研究二

 5．4．4研究三

 5．4．5研究四

 5．4．6研究结论与讨论

第6章 物质主义、奢侈品消费与主观幸福感

 6．1物质主义与奢侈品消费

 6．1．1理论背景

 6．1．2研究设计

 6．1．3数据分析

 6．1．4结果与讨论

 6．2奢侈品消费与主观幸福感

 6．2．1文献回顾与研究假设

 6．2．2研究设计与样本来源

 6．2．3实证分析及结果

 6．2．4结论与讨论

第7章 中国情境下炫耀性消费行为研究展望

参考文献

人名索引表

重要术语索引表