本书以市场营销职业行为活动为依据,坚持职业能力的针对性和职业能力知识学习的模块化,将教学内容设计成一个个不同的训练项目,建立模块化项目教学体系来编写课程内容,具有较强的实践性,符合高职高专学生的特点与目标要求。全书共分六个模块十四个项目,每个项目由技能目标、关键概念、引入案例、理论导航、思考与讨论、营销模拟、实训项目和项目案例组成,通过完成既定项目的学习,促成学生熟练掌握所学的专业技能,培养分析问题、解决问题的能力。
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