本书详细介绍广告的基本知识和运作技巧。全书共分六篇。广告概说篇介绍广告的基本概念，发展历史和表现类型；广告调查篇介绍广告调查的内容特点和常用技术；广告策划篇介绍广告主客体的评析方法及广告活动的决策步骤；广告创意篇介绍针对不同目标市场的广告创创意策略；广告文案篇介绍各类广告文案的撰写原则和体例格式；广告语言篇介绍广告语言的基本要求，表述类型和应用技巧。全书内容丰富、语言朴实，既有广告理论的阐释，又有生动案例的剖析，是一部具有较强知识性、操作性和可读性的广告实务参考书。

第一章 广告基本概念

第二章 广告组织机构

第三章 广告设计制作

第四章 对外广告知识

第五章 广告调查概述

第六章 广告的市场调查

第七章 市场调查的视角

第八章 广告的媒体调查

第九章 广告的效果调查

第十章 广告调查技术

第十一章 广告策划的基本性质

第十二章 广告主体的分析与定位

第十三章 广告主的分析与评估

第十四章 广告受众的分析与确认

第十五章 广告策划的决策

第十六章 广告创意诠释

第十七章 广告创意与营销环境

第十八章 广告创意与广告战略

第十九章 广告创意与民族文化心态

第二十章 广告创意与广告定位

广告作为一种信息的社会运动，其过程具有工程性。因为广告信息的产生、广告作品内容的构建、广告作品发布的媒体配置以及发布频次，都必须按照行销的要求和媒体承载信息的技术规定，合理地、科学地设计与编排。广告活动的策划必须遵守这些技术上的约定，否则会导致广告活动的失败。

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