宁德煌、张晓霞编著的《生活中的市场营销学》在内容的编排上，作者把营销学的精要分为五个篇章，按照市场营销导论、市场调研、市场营销战略、市场营销组合策略、新理论和方法这样一个体系来编写，尊重了市场营销学学科的体系完整性和系统性。每一篇的开头，作者既介绍了相关的市场营销基本概念、理论和方法，又避繁就简，着重通过案例和故事来向读者介绍市场营销概念和框架。这样的构建，既不失学术的严谨，又兼顾了科普的生动。从市场营销学的社会普及上来说，这本书实在是一部不可多得的佳作。

市场营销(Marketing)是个人和集体通过创造、提供出售并同别人自由交换产品和价值，来获得所需所欲之物的社会过程。市场营销的任务是辨别和满足人类与社会的需要。对市场营销最简洁的定义，就是“一个满足可以获利的需要的过程”。营销管理(Marketingmanagement)是选择目标市场，并通过创造、传播和传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客的一门艺术和科学。

许多人都认为市场营销学是一门很高深的学问，其实它就体现在我们的日常生活当中，只是我们从没有认为它就是一种市场营销行为!营销真是无处不在。无论是有意识的还是无意识的，任何组织与个人都在从事着各种各样的市场营销活动。良好的市场营销日益成为商业成功的重要因素。市场营销对我们有着深刻的影响，它已经根植于我们的日常生活之中。我们可以“在生活中学营销，在营销中学生活”。

目前，在我国科普图书市场上，像《生活中的经济学》《生活中的管理学》《生活中的心理学》等科普通俗读物均有出版，唯独还缺少一本《生活中的市场营销学》。《生活中的市场营销学》的出版，将为推动我国市场营销学知识普及工作，努力提高广大人民群众的市场营销科学文化素质，繁荣发展市场营销学作出应有的贡献。

宁德煌、张晓霞编著的《生活中的市场营销学》一书共收录了108个生活中的市场营销案例或故事，一部分来自于著者在二十多年“市场营销学”教学与科研工作中收集的案例、做过的科研项目和撰写的论文，另一部分是著者从市场营销学的角度对现实生活经历的观察、思考和感悟。

本书各篇内容编写，将按照市场营销学的基本概念、理论和方法概述，生活中的市场营销案例或故事及其对我们生活的启示，如何通过生活来学习市场营销学等问题；而且，每个市场营销案例或故事还配以相应的图片，做到图文并茂。

我国著名经济学家茅于轼教授曾说过：“我从事研究有一个信条，即不论多深奥的理论，如果透彻地理解了它，必定可以还原为日常生活中的现象”。本书著者同意茅于轼教授的观点。

《生活中的市场营销学》是一本市场营销科普通俗读物，它面向具有高中以上文化程度、对市场营销学感兴趣的读者。本书强调系统性、贴近性、可读性、实用性和启发性，把“市场营销学”从大学象牙塔中请出来，以鲜活生动的市场营销案例或故事，面对生活、解释生活、诠释人们身边发生的市场营销智慧。

第一篇 市场营销哲学

 把木梳卖给和尚

 它不是餐饮业，而是娱乐业

 “伟哥”正烫手，“伟姐”又登场

 ‘利以义制，名以清修”

 “炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”

 恪守合同，不惜代价

 信誉的破产

 只拿六分

 为人民服务

 用丰厚奖学金狂揽高考状元

 飞？还是不飞？

第二篇 市场调研

 把剃须刀卖给女士

 什么东西最好吃？

 “汉堡与馒头”

 卖矿泉水、墨镜和？

 专业、私密、关怀和尊严

 老公寄存处

 效益佳企业

 医疗观光旅游

 闻香识男人

 狼来了！

 吃肉？还是不吃肉？

 旅行的33个理由

 世界作为一个村庄

 饭局是个什么局？

 “小皇帝”

 了解女人心

 色彩的秘密

 中国人喝的是小资情调而不是咖啡！

 奢侈品在中国

第三篇 市场营销战略

 香格里拉(Shangri—la)

 “让多数人知道，让少数人拥有”

 张贤亮卖“荒凉”

 风花雪月之城

 高原水城

 “春城新景观，人生后花园”

 “***的摇篮”

 “女人街”

 “男人街”

 专做口香糖

 中国姚明加盟火箭队

 成功的目标营销

 以一天的不同时段进行市场细分

 一座传统寺庙的现代生存

 嫁个有钱人！

 世界三大“Yan”舞之一

 曼谷的骄傲

 爱不释手

 销售欢乐

 “看人下菜碟”

 秀色可餐

 “汉味早点第一巷”

 两桶油的146亿外快

 9亿人的大市场

 《大峡谷——隐藏的秘密》

 《胡润百富》

 可口可乐也“卖萌”

 奥巴马的营销胜利！

第四篇 市场营销组合策略

 无所不洗！

 中国铁路总公司的业务

 体贴人微的服务

 “买一包，送一把”

 美国“校服”为什么卖到了中国？

 餐饮经营的法宝

 坐在马桶上吃“大便”

 东方既白

 营养还是“蒸”的好

 “本山传媒”

 周立波“海派清口”

 中国文学营销的先行者

 疯狂的商标

 “袄爸妈”

 服务无小事

 为首长服务的艺术

 为顾客利益着想

 两个光头男人的江湖

 有冤无路诉，肚子里全是气

 机票价格的秘密

 美国“一元店”为何走俏

 美式购物，价格与时间的博弈

 十点八分四十五秒

 植入式广告

 用昆明方言做产品商标或广告的得与失

 耐克的生意经

 货好还需会吆喝

 广告也雷人！

 鲨鱼巴士

 一会儿哭？一会儿笑？

 挨骂也是营销？

 先拿左脚的鞋子给客人试穿！

 Dinner In The Sky

 在缤纷绚丽的海洋世界中用餐

 农村包围城市

 十字路口

 如何Hold住消费者？

 吃啥好呢？

 老板娘跑了

 80后童年最美好回忆

 麦当劳赚钱手段之一

 洛阳牡丹天天开

 洛阳水席的故事

 谁是好人？

 去“胸展”看车了吗？

 金字塔

第五篇 市场营销理论和方法的新发展

 体验营销的成功典范

 关系营销的先行者

 以内部营销为本

 网络营销开创者