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书名 移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法/国际4A广告丛书
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 朱海松
出版社 人民邮电出版社
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简介
编辑推荐

朱海松所著的《移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法/国际4A广告丛书》所讲的策划方法是以“销售策略”和“印迹”为核心,逐步分析了在策划过程中,对于消费者的心理应如何把握和导引,这与营销策划完全不同。企业在营销策划时往往站在企业自身的角度来看问题,而忽略了消费者的真实感受,这几乎是企业在策划过程中的通病,国际4A广告公司则提醒我们要时刻关心消费者的需求,了解消费者的心理变化。国际4A广告公司策划方法中的“销售策略”更侧重于策划,“印迹”更侧重于管理。策划方法中的“销售策略”实际上是策划的一个框架,是一个系统思维方法,“印迹”则是这一套框架中的一个具体方法,在真正的运用中,可以根据每个企业自身对发展阶段的不同需求,把“销售策略”和“印迹”分别使用。

内容推荐

朱海松所著的《移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法/国际4A广告丛书》从品牌、品牌印迹、销售策略、多品牌整合、案例分析等几个方面介绍了国际4A广告公司在品牌策划中的基本思路与方法,详细讨论了基于品牌策划的“销售策略”体系框架和基于品牌管理的“品牌印迹”策划工具,并通过了大量案例说明这套品牌策划工具的使用方法,非常实用。从传播的角度看,这套品牌策划方法也深刻地体现了“创意即策略”的精髓,优秀的大创意一定是战略!本书适合广告从业人员阅读,也可作为广告媒介理论教学的教辅书。

目录

绪论:新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命

1.品牌

 品牌的本质

 品牌的形式

 品牌的象征

 品牌的对应

 品牌的关系

 品牌的营销

 案例:品牌管理—从品牌经理到国防部长

2.品牌印迹

 什么是品牌印迹

 为什么需要品牌印迹

 品牌的意义

 为什么要从三个层次来表现品牌印迹

 品牌印迹的远景

 案例:券控品牌屋—中国最专业的电子消费券增值服务平台

 寻找并发展品牌印迹的过程

 撰写理想的品牌印迹的关键

 谁来写品牌印迹

 评估品牌印迹的标准

 案例:海英高尔夫—用品牌建设中国

3.销售策略

 销售策略扮演什么角色

 销售策略是什么,不是什么

 什么是销售意念

 销售策略的模型

 品牌位置

 品牌目标

 广告角色

 销售概念架构

 概念目标

 现实主义者

 最核心的欲望

 销售意念和创意意念

 案例:汉熙庄人参:致力成为全球人参领导品牌

4.奥美360度品牌管家

 奥美360度品牌管家流程简介

 案例:左岸咖啡馆

 多品牌

5.整合战略

 品牌整合

 品牌的模式

 案例:互联网金融时代的颠覆式创新

 案例:PPmoney 品牌顶层设计

 案例:PPmoney品牌互联网思维下的战略传播原则与

 方法(PPT)

6.案例分析

 案例一,N自由品牌策略

 案例二,纳爱斯珍珠营养香皂策略

 案例三,太阳神多补钙上市策

 案例四,龙胜电器名族浴霸品牌策略

 案例五,宏兴制药的丹田降脂丸策略

 案例六,广发证券“e对壹”服务推广策略

 案例七,广东太平洋资产管理品牌策划案例

 案例八,广州番禺中华美食城

 案例九,PPmoney互联网金融平台品牌顶层设计

简介:国际4A广告公司

后记:媒介将死,网络当道

随便看

 

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更新时间:2025/4/4 11:18:19