第一章
成也媒体败也媒体
第一节 三鹿与海尔冰火两重天
第二节 消极应对不如积极借势
第三节 寻找借势媒体的关节点
第四节 媒企双赢为最售选择
第二章
媒体为新闻而生
第一节 对媒体的N种误读
第二节 立体化的媒体世界
第三节 媒体为新闻而生
第四节 广告是媒体的命脉
第五节 谁能管得了无冕之王
第三章
做媒体的高明推手
第一节 媒体并不总是“幸灾乐祸”
第二节 有钱难买正面报道
第三节 哪些事可能成为新闻
第四节 明修栈道暗渡陈仓
第五节 新闻就是一种吸引力
第六节 借媒体以增强影响力
第四章
和媒体一起策划新闻
第一节 精确制导式的新闻策划
第二节 新闻策划的操作技巧
第三节 新闻策划的思维方式
第五章
告还可以这样做
第一节 硬广告
第二节 软广告
第六章
不能轻视了新媒体
第一节 “拜登吃炸酱面”的启示
第二节 认识新媒体
第三节 借力新媒体
第七章
媒体与公司：猫捉鼠?
第一节 媒体是只啄木鸟
第二节 丑媳妇也要见公婆
第三节 不要聪明反被聪明误
第四节 坏事可以变好事
第五节 建好媒体公关部
后记
参考书目