本书全面介绍了市场调查与预测的理论、方法及实务，在内容结构方面具有以下特色：第一，知识结构全面。即论述市场调查与预测的基本概念、相关组织机构和市场调查与预测的步骤，又全面介绍市场调研的方法和各种市场预测理论。第二，时代性鲜明。市场调查与预测是一个随市场环境的变化而不断发展的学科，本书包含最新的市场调查与预测方法，简明扼要地阐述网络调研和信息技术的应用。第三，突出可操作性和实用性。市场调查与预测是一门实践性很强的学科，本书将理论与实务相结合，介绍了丰富的市场调研与预测工具。第四，适宜教学和自学使用。本书穿插了大量的案例分析，同时每章都有复习思考题和学习的目的与要点，便于读者在学习时掌握重点。本书由具有丰富的实践经验并且长期在教学、科研第一线工作的人员编写，既可作为MBA教学及经济管理本(专)科教材，也可作为市场研究专业人士的参考资料。

本书介绍了市场调查与预测相关的基本概念，市场环境、消费需求、消费行为分析的理论和方法，论述了市场调查的理论、技巧及实务，并融各种市场预测的理论、方法及应用于一体，具有较强的实用性和可操作性。书中每章末均附有复习思考题并配有大量的案例，便于读者自学以及加深对本书的理解。

本书可作为MBA教学及普通高等院校经济、管理类专业本（专）科教材，也可作为市场研究专业人士的参考资料。还可供企事业单位各层次经济管理人员阅读和参考。

第一章 概论

 第一节 市场的概念及其分类

 第二节 市场调查与市场预测概述

 第三节 市场调查与市场预测的方法论基础

第二章 市场调查与市场预测的组织和执行

 第一节 市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置

 第二节 市场调查的组织方式分类

 第三节 市场调查与市场预测的步骤

 第四节 数据资料的搜集和整理

第三章 市场环境的调查、研究和分析

 第一节 市场宏观环境因素的调查和研究

 第二节 微观环境因素

 第三节 市场竞争

 第四节 市场环境分析方法

第四章 需求行为分析

 第一节 消费品需求行为的研究

 第二节 组织需求行为研究

 第三节 工业品需求行为分析

第五章 抽样理论与实践

 第一节 抽样基本理论

 第二节 抽样方法

 第三节 非概率抽样

第六章 市场调查的方法——定性市场调查

 第一节 定性市场调查

 第二节 市场调查中的问题

 第三节 提高回答率的方法

第七章 市场调查的方法——定量调查

 第一节 测量与测量尺度

 第二节 态度评价

第八章 问卷设计技术

 第一节 问卷设计的意义与程序

 第二节 问卷设计的技术

 第三节 问卷结构及相关问题

 第四节 问卷测试

 第五节 问卷的编码

第九章 数据分析基础（一）

 第一节 数据分析的作用与要求

 第二节 交叉列表分析技术

 第三节 综合指标分析与动态分析法

 第四节 数据资料的概括技术

第十章 数据分析基础（二）

 第一节 数据分析中的基本统计量

 第二节 参数估计和假设检验的基本原理

 第三节 方差分析

第十一章 市场预测原理与步骤

 第一节 市场预测的概念和类型

 第二节 市场预测的步骤

 第三节 预测方法的选择和应用

第十二章 定性预测方法

 第一节 对比类推法

 第二节 集体经验判断法

 第三节 德尔斐法

 第四节 其他定性预测方法

第十三章 时间序列预测法（一）

 第一节 简单平均法

 第二节 移动平均数法

 第三节 指数平滑法

第十四章 时间序列预测法（二）

 第一节 长期趋势预测法概述

 第二节 多项式曲线预测法

 第三节 指数曲线预测法

 第四节 生长曲线趋势外推法

第十五章 因果分析预测

 第一节 因果分析预测概述

 第二节 回归预测模型

 第三节 其他预测方法

第十六章 其他数据分析方法

 第一节 因子分析

 第二节 聚类分析

 第三节 经济计量模型

第十七章 市场调查与市场预测方法综合应用实例

参考文献