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书名 市场营销学(案例与实践)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 (美)卡尔·麦克丹尼尔//小查尔斯·W.兰姆//小约瑟夫·F.海尔
出版社 格致出版社
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简介
编辑推荐

本书在美国被誉为“最动人、最耐看,也是最有趣的营销教科书”,这是第八版,增添了更多的新案例和新内容,更符合社会发展的现实。与菲利普.科特勒的《营销管理》不同,本书的最大特点是深入浅出,手把手地带领初学者进入营销殿堂。

本书是全球最畅销的营销学教科书之一。书中理论与实践并重,概念与案例并重,经过八次再版,是一本非常成熟的大学营销学教材。本书为《市场营销学》一书中所有案例与实践栏目的集萃。

内容推荐

本书的原版书在美国是使用最为广泛的本科教学层次的营销教科书,被誉为“全球最畅销的营销学教科书”。世界上成千上万的教授们选择此书作为高校学生的教科书,是美国学生公认的学习生涯中最动人、最耐看。也是最有趣的教科书。根据原版书改编集结而成的《市场营销学:案例与实践》将带给你:新颖有趣的编写方式,身临其境的问题解决,永不枯燥的理论分析,构思严谨的知识结构图,近200个精彩案例,互联网技术的灵活应用。

如果你想进入营销世界,又怎能错过本书?

目录

第一部分 市场营销面面观

 跨部门沟通:通过有效的跨部门沟通来创造客户价值

 第1章 市场营销学概述

 第2章 相对优势的战略决策

 第3章 社会责任、道德规范和营销环境

 第4章 建立全球化视野

 第一部分内容总结

第二部分 分析营销机遇

 跨部门沟通:市场信息与信息整合

 第5章 消费者决策

 第6章 产业营销

 第7章 市场细分和目标市场定位

 第8章 决策支持系统与营销调研

 第二部分内容总结

第三部分 产品决策

 跨部门沟通:产品上市与职能部门职能的模糊

 第9章 产品概念

 第10章 产品的开发与管理

 第11章 服务业及非营利机构的营销活动

 第三部分内容总结

第四部分 分销决策

 跨部门沟通:分销管理中的跨部门沟通

 第12章 营销渠道和供应链管理

 第13章 零售

 第四部分内容总结

第五部分 促销决策

 跨部门沟通:了解营销沟通对企业的价值

 第14章 营销沟通的整合

 第15章 广告与公共关系

 第16章 营业推广与个人推销

 第五部分内容总结

第六部分 价格决策

 跨部门沟通:为满足内部与外部需要来定价

 第17章 定价的概念

 第18章 制定合适的价格

 第六部分内容总结

第七部分 技术对市场营销的推动

 跨部门沟通:发挥技术的作用

 第19章 网络营销

 第20章 客户关系管理

 第七部分内容总结

参考文献及注释

随便看

 

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更新时间:2025/4/7 9:01:34