本书在美国被誉为“最动人、最耐看,也是最有趣的营销教科书”,这是第八版,增添了更多的新案例和新内容,更符合社会发展的现实。与菲利普.科特勒的《营销管理》不同,本书的最大特点是深入浅出,手把手地带领初学者进入营销殿堂。
本书是全球最畅销的营销学教科书之一。书中理论与实践并重,概念与案例并重,经过八次再版,是一本非常成熟的大学营销学教材。本书为《市场营销学》一书中所有案例与实践栏目的集萃。
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