本书是“新编高职高专规划教材”之一，该书是电子商务专业主干课程之一，它以提高学生整体素质为基础，以培养学生综合职业能力为主线，分8个章节，对网络营销概述、网络营销策略、网上商务信息的收集与整理、网上交易管理、网上贸易案例分析等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

前言

第一章 网络营销概述

 学习目标

 第一节 网络营销的内涵

一、网络营销的产生基础

二、网络营销的定义

三、网络营销的特点

四、网络营销的内容

 第二节 网络营销与传统营销

一、网络营销与传统营销的区别

二、网络营销对传统营销的冲击

三、网络营销与传统营销的整合

 第三节 网络营销的理论基础

一、网络直复营销理论

二、网络整合营销理论

三、网络软营销理论

四、网络关系营销理论

五、数据库营销

 第四节 网络营销目标市场定位

一、网络营销的市场细分

二、目标市场定位原则

 第五节 网络营销的参与对象

一、网络消费者的群体特点

二、网络消费者的购买动机

三、网络消费的购买过程

 本章小结

 关键概念

 基本训练

 观念应用

 章后习题参考答案与提示

第二章 网络营销策略

 学习目标

 第一节 网络营销策略组合

一、产品策略

二、价格策略

三、促销策略

四、分销策略

 第二节 网站推广

一、网络消费者的行为分析

二、网站推广策略

三、网站推广计划

四、网站推广的案例

 第三节 网络广告

一、网络广告的概念和特点

二、网络广告的策略

三、网络广告的类型与收费方式

四、网络广告的设计与发布

 本章小结

 关键概念

 基本训练

 观念应用

 章后习题参考答案与提示

第三章 网上市场调研

 学习目标

 第一节 网上市场调研概述

 ……

第四章 网上商务信息的收集与整理

第五章 网上交易管理

第六章 网上贸易安全

第七章 网络采购

第八章 网上贸易案例分析

参考文献