本书为CI规划图文大系之一。由著名CI规划及广告策划设计者高驰编写。CI，作为一种系统的思想和学说，经过半个多世纪的发展，已经成为一门融合众多学科知识并具有很强实践性的“软科学”更是一种对于世界各国都具有影响的先进文化，本书就对CI规划原理进行了论述。

第一章 CI概述

第一节 CI的定义与特性

一、CI释意

二、CI的定义

三、CI的内容与目标

四、CI的基本特点

第二节 塑造良好企业形象的意义

一、企业形象与企业基本形象

二、企业形象是企业竞争力的要素之一

三、企业形象是企业的无形资产

四、企业形象是潜在的销售业绩

第三节 CI的导人计划

一、导入CI的建议书

二：导入CI的计划流程

第二章 CI发展简史

第一节 标志及商标的历史演变

一、标志、商标起源于原始人类的图腾

二、古代中国标志、商标的历史进程

三、国外标志、商标的历史进程

四、标志、商标的历史演变趋势

五、标志、商标与CI的关联与区别

第二节 CI的产生及其渊源

一、CI源于部落城堡识别

二、CI产生和发展的历史阶段

三、统一视觉形象的CI雏形——AEG公司

四、伦敦地铁具备视觉传达与运输机能的统一

五、CI萌生的时代背景

第三节 CI形成期

……

第三章 CI在中国大陆兴起及功能意义

第四章 CI调查和总概念规划

第五章 理念识别规划

第六章 行为识别和视觉识别系统

第七章 企业名称和商标的命名

第八章 标志设计

第九章 其他视觉基本要素的规划设计

第十章 CI应用开发与实施