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内容推荐 本书以全面系统掌握市场营销知识、理论和技能,培养学生市场营销活动能力为宗旨,吸收理论与实践的近期新研究成果,紧紧围绕职业活动要求对课程内容进行了模块化重组。本教材将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。原理部分围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略等原理内容展开叙述,实务部分则针对市场营销岗位技能需求,从产品策略、价格策略等几个方面进行实务操练。本次修订:(1)主要是对实务部分根据近期新教学成果,进行了全面完善,内容更加丰富,体例更加合理;(2)吸收中职专业课骨干教师根据中职近期新课改要求进行修订,以符合中职教学教学要求;(3)完善教学资源配置,如习题、拓展案例、教案等。 目录 原理篇 项目一树立正确的营销观念 任务一掌握市场营销的基本概念 任务二明晰市场营销管理的任务与策略 任务三了解市场营销观念的演变及发展 任务四初识营销行业 项目二分析市场营销环境 任务一分析营销环境 任务二探秘需求真相 任务三使用市场调查工具 任务四锁定目标顾客 实务篇 项目三制定市场营销策略 任务一掌握产品策略 任务二理解价格策略 任务三了解分销渠道策略 任务四科学运用促销策略 项目四关注近期新营销理论 任务一知晓前沿理论 任务二学习新型营销实务 参考文献 |