本书立足于应用型人才培养目标，以营销管理能力教育为出发点，内容体系全面，案例丰富。本书共设十二章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、购买行为分析、市场竞争战略、目标市场分析、营销策略组合与产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销。为了体现技能培养，各章均附有阅读材料、思考题、操作练习，目的在于培养学生的学习能力、分析能力和创新能力。
本书适合应用型本科院校营销和管理等专业的学生使用，也适合其他跨专业的学生选修使用，还可供有志于掌握这门科学的各界人士参考。

第一章 市场营销的概述
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销活动的过程
第四节 市场营销的任务
第五节 市场营销哲学
第六节 市场营销理论的产生与发展
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 行业分析
第五节 营销环境分析
第三章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 调查问卷
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