品牌农业是现代农业的重要标志，也是适应农业供给侧结构性改革和实现乡村振兴战略的必由之路。本书结合品牌战略管理理论、俱乐部理论、利益相关者理论、消费者行为理论，采用多项研究方法，以农产品区域公用品牌为研究对象，开展农产品区域公用品牌建设研究。

王丽丽，河北省保定市人，管理学博士，河北金融学院讲师。主要从事品牌农业、消费者行为、农业政策研究，先后主持/参与省社科基金项目、省教育厅人文社会科学研究重大攻关课题、省科技厅项目、省人社厅课题、省统计局课题等10余项，在国家权威学术刊物和省级以上刊物发表本专业学术论文20余篇。

第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究目的与方法
1.3 研究内容与框架
1.4 文献综述
1.5 研究创新与特色说明
第2章 概念界定与相关理论基础
2.1 主要概念界定
2.2 相关理论基础
第3章 我国农产品区域公用品牌建设现状
3.1 各地积极推进农产品区域公用品牌建设
3.2 农产品区域公用品牌总量逐年递增
3.3 农产品区域公用品牌总体使用率较低
3.4 农产品区域公用品牌在空间和品类分布上差异明显
3.5 农产品区域公用品牌的品牌效应逐渐显现
3.6 农产品区域公用品牌市场发展向好
3.7 本章小结
第4章 河北省农产品区域公用品牌建设基础、现状与问题
4.1 河北省农产品区域公用品牌建设的产业基础
4.2 河北省农产品区域公用品牌建设现状
4.3 河北省农产品区域公用品牌建设问题
4.4 本章小结／12l
第5章 农产品区域公用品牌创建机理分析
5.1 问题提出
5.2 方法选择
5.3 多案例情况说明
5.4 农产品区域公用品牌创建多案例分析
5.5 农产品区域公用品牌创建的影响机理
5.6 本章小结
第6章 农产品区域公用品牌维护分析
6.1 问题提出
6.2 方法选择
6.3 农产品区域公用品牌维护困境及成因
6.4 农产品区域公用品牌利益相关主体及行为选择
6.5 农产品区域公用品牌维护运行机制
6.6 本章小结
第7章 农产品区域公用品牌的消费者评价及选择
7.1 理论分析
7.2 文献评述
7.3 数据来源与样本特征
7.4 农产品区域公用品牌的消费者评价分析
7.5 农产品区域公用品牌消费者行为选择分析
7.6 本章小结
第8章 研究结论与政策启示
8.1 研究结论
8.2 政策启示
8.3 研究局限与未来展望
附录
附录A
附录B
附录C
附录D
附录E
附录F
后记