本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法，并结合案例分析、微阅读、知识链接、小思考来说明理论与方法的应用。同时，吸收了国内外市场营销研究领域的新成果和新经验，内容强调实战性、时代性、本土化，以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为三篇，包括认知篇、分析篇、决策篇，主要介绍了营销思维、营销环境、营销战略、市场调研、消费者行为、市场细分与定位、4Ps营销组合策略、整合传播与管理、新媒体营销，共十一章，展现了新时代背景下市场营销的新使命、新任务、新机遇。
本书在撰写上力图兼顾不同层次的读者，既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等方面在职人员的专业培训教材。

王艳，女，武汉华夏理工学院商学院副院长、教授、硕士生导师，兼任商学院教工第四支部书记。主讲市场营销学、市场调查与分析、大数据导论、数据分析与可视化等课程，主要研究方向为战略管理、商务数据分析等。近年来，主持湖北省教育厅项目6项、校级教学科研项目9项、企业合作项目6项；作为主要成员参与国家和省部级课题6项；先后主持完成中石化武汉销售分公司、浙江水晶光电集团、骆驼集团襄阳蓄电池有限公司、东风商用车公司发动机厂、东风神宇、东风轻型发动机公司等大中型企业的管理咨询与培训项目。主编《创新创业基础（慕课版）》《现代营销理论与实务》等教材多部，在国内外学术期刊上发表论文20多篇。

第一章 营销思维
第一节 营销的核心概念
第二节 市场营销过程与管理
第三节 顾客让渡价值
第二章 营销环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 中观环境分析
第三节 微观环境分析
第三章 营销战略
第一节 企业战略
第二节 营销战略制定
第三节 战略评估工具
第四章 市场调研
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研方法与工具
第三节 市场调研报告的撰写
第五章 消费者购买行为分析
第一节 市场特征分析
第二节 消费者购买行为模式与类型
第三节 消费者购买决策过程与影响因素
第六章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分的层次与模式
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第八章 价格策略
第一节 定价的目标与影响因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第十章 整合传播与管理
第一节 整合传播
第二节 大众传播
第三节 数字传播
第四节 人员传播
第十一章 新媒体营销
第一节 内容营销
第二节 社群营销
第三节 短视频营销
第四节 直播营销
参考文献