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书名 市场营销策划(第3版高等职业教育市场营销类专业系列教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者
出版社 高等教育出版社
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简介
内容推荐
本书是“十三五”职业教育国家规划教材。
本书以项目导向、任务驱动来设计编写体例,具有内容适用、体系科学;理论精准、案例恰当;产教结合、学做一体的特点。
本书主要内容包括:走进营销策划、认知营销策划方案、营销策划创意、营业推广策划、节日活动策划、新产品上市策划、市场定位策划、营销组合策划、撰写执行目标市场战略策划方案。
全书共9个项目,每个项目包括学习任务、知识巩固和案例分析三部分;共有18个案例,每个案例由案例文本展示、案例分析与讨论、案例解读与评析组成;共有2个实训项目,每个实训项目提供了“策划任务书”“策划背景资料”和“策划考核标准”三份材料供策划实训使用。
为了利教便学,部分学习资源以二维码形式提供在相关内容旁,可扫描获取。此外,本书另配有教学课件等教学资源,供教师教学使用。
本书既可作为高职院校市场营销、电子商务和工商管理等专业教学用书,也可作为社会相关人员培训用书。
目录
项目一 走进营销策划
任务一 了解营销策划本质
任务二 熟悉营销策划原则
任务三 掌握营销策划程序
任务四 避免营销策划误区
知识巩固
案例分析
案例一 三顿半:让精品咖啡走进日常
案例二 雅科卡策划“野马”轿车
项目二 认知营销策划方案
任务一 了解营销策划方案
任务二 撰写营销策划方案
任务三 展示营销策划方案
知识巩固
案例分析
案例一 A品牌矿泉水整合营销策划方案
案例二 喜茶:小茶,大营销
项目三 营销策划创意
任务一 了解营销策划创意本质
任务二 熟悉营销策划创意技法
任务三 培养开发营销策划创意
知识巩固
案例分析
案例一 普救寺将爱情进行到底
案例二 山客煮酒:体验式营销探路
项目四 营业推广策划
任务一 了解营业推广策划本质
任务二 熟悉营业推广策划流程
任务三 掌握营业推广策划工具
任务四 撰写营业推广策划方案
知识巩固
案例分析
案例一 ××品牌护肤品营业推广策划方案
案例二 构建双赢:Oriole美甲沙龙的联合促销策划方案
项目五 节日活动策划
任务一 熟悉中国主要节日
任务二 了解国外主要节日
任务三 掌握节日活动策划要领
任务四 撰写节日活动策划方案
知识巩固
案例分析
案例一 ××阿胶五一节促销活动策划方案
案例二 ××超市2021中秋国庆促销活动方案
项目六 新产品上市策划
任务一 了解新产品上市策划本质
任务二 熟悉新产品上市策划流程
任务三 掌握新产品上市策划要领
任务四 撰写新产品上市策划方案
知识巩固
案例分析
案例一 ××红酒新产品上市策划方案
案例二 马应龙:传统药企如何借力新媒体营销
项目七 市场定位策划
任务一 了解市场定位系统
任务二 企业市场定位策划
任务三 产品市场定位策划
任务四 品牌市场定位策划
知识巩固
案例分析
案例一 缘何大起大落:牛大坊的目标市场定位战略
案例二 竹叶青峨眉高山绿茶的品牌定位与传播方案
项目八 营销组合策划
任务一 营销战术策划
任务二 营销组合策划
知识巩固
案例分析
案例一 “德州”牌扒鸡:如何振翅高飞
案例二 桃李春风一杯酒,道尽花冠十年斟
项目九 撰写执行目标市场战略策划方案
任务一 撰写目标市场战略策划方案
任务二 执行目标市场战略策划方案
知识巩固
案例分析
案例一 ××牌刺五加口服液营销策划方案
案例二 餐饮老字号柳泉居:新冠疫情下砥砺前行
附录一 营业推广策划实训
附录二 目标市场战略策划实训
主要参考文献
随便看

 

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更新时间:2025/3/14 11:45:07