《我想和你谈谈设计》是著名设计师奇普·基德向你传递大师级设计思维的经典之作。他在书中汇集新锐设计理念、分享独到经验心得、解析大师作品，并让你挑战10项设计，让你的作品从这里变得不凡。《我想和你谈谈设计》这本书本身就是一件杰出的设计作品，每一页都是作者设计理念的具体体现，它将启发你对平面设计的新思考。

奇普·基德，《侏罗纪公园 2》Logo 设计者，美版村上春树《IQ84》封面设计者，TED 演讲嘉宾，出生于1964 年，美国宾州人，身兼作家、编辑以及平面设计师三重身份。1986年加入柯诺夫出版社（Knopf Publishing），Kidd 曾和多家世界知名出版社合作过封面设计，过去的20年来他为美国最棒的作家们设计了无数经典封面。平均一年设计75本封面设计，产量惊人，获奖无数。2007年荣获美国国家设计奖：传播设计奖。

前言 那么究竟什么是平面设计？
第一章 形式
第二章 文字排印
第三章 内容
第四章 理念
第五章 十项设计任务

那么究竟什么是平面设
计？
枯燥但正确的解释就是
：平面设计是有目的的计划
，通过任意结合形状、图像
、语言、意义来实现一个人
的目标。
但这种解释也太无趣了
。
比这有趣得多的解释是
：平面设计是用来解决问题
的（解决问题过程中有时会
产生出充满魅力的事物）。
世界上有各种各样的问题需
要解决：愉快的、糟糕的、
复杂的、简单的、烦恼的、
迷人的、乏味的、危及生命
的、平凡的。有些问题只针
对你自己而非他人，有些问
题则能够决定人类的命运有
些问题无法得出答案，可这
并没有阻碍人们一次又一次
的尝试，这种尝试也不应当
停止。对平面设计而言，解
决问题的最佳办法就是给问
题本身下一个最佳定义。这
听起来自相矛盾又有些奇怪
，但事实就是如此。我们将
会在第三章里详细讨论这个
话题。
万物皆需设计。
我们周围充斥着各式各
样的事物，由此我们会认为
总得有人把它们设计出来，
这是理所当然的事。直到你
自己开始尝试创造时，你才
会珍视创意，才会意识到设
计需要付出努力。
通常情况下，最佳的设
计结果源自需求。有些时候
你设计的目的并不是为了时
尚，或者为了看起来很酷，
甚至也不是因为设计使你有
利可图，而是因为你需要通
过设计来解决现有的问题。
要一个完美解决问题的
例子？
减速带。是的，就是减
速带。
1953年，诺贝尔物理学
奖得主亚瑟·霍利·康普顿（
Arthur Holly Compton）职
任密苏里圣路易斯大学的校
长，那时他总担心人们会超
速驶过校园内的布鲁金斯大
楼。于是，他创造出了20世
纪最有效且实用的设计之一
：用沥青铺成一个横跨马路
的小圆坡。就是这么简单。
小幅度的颠簸恰当地阻止了
人们加速冲向住宅区的街道
。减速带既快捷又经济地解
决了问题，又使人们遵守了
限速规则。但是，根据此书
的主题我们必须指出的是：
尽管减速带是一项出色的设
计，但它并不是平面设计。
这才是平面设计。
平面设计怎么样？
这是重要的一课：司机
们可以无视指示牌，但无法
无视颠簸。难道这意味着平
面设计并不重要？不。因为
当你注意到了眼前的指示牌
时，你就不会不小心地把咖
啡洒自己腿上了。这就是平
面设计与其他设计不同的关
键点。
平面设计完全就是一种
精神享受——超越感官，直
击心灵。
平面设计要求精神参与
，甚至也要用上你的潜意识
。平面设计是发向大脑的信
息。它是脑力活动，不是体
力工作。体力工作是建筑设
计要干的，工业设计要求通
过动手（可能也包括身体的
其他部位）来领悟，而时尚
设计则要让你穿上它。
如何实现平面设计？
通过图像和排版的正确
组合，可以让一些事情实现
字面意义上的开始和结束。
这真是非比寻常。
最典型的例子是一个红
色圆环和穿过对角线的红色
斜线的组合。它有着白色背
景，中间往往有一个图案（
通常是黑色的）告诉你不该
做、不该使用、不该说、不
该拥有的各种事情。我甚至
不需要在这里给出图像—它
现在已经在你脑海中生成了
。
为什么你应当在意？
因为它每时每刻都在影
响你。
无论是通过广告、电视
、网络、产品包装、别人身
上的纹身，还是通过 T恤衫
上的图案，美国人平均每人
每天要接触上千张图像。在
接下来的两页里，你将看到
普通孩子任意一天从早上起
床那一刻到晚上就寝的时间
里可能看到的东西的示例。
这些东西中的每一样都是被
人精心设计过的，从色彩的
选择到字型的布局到字体的
使用再到成品的模样。无论
是洗发液瓶子后面细密的小
字、麦片盒子上明显的彩色
字体，还是你遥控器上的数
字印在什么地方，你使用、
阅读、购买、用于娱乐、日
常消耗的产品中都包含了大
量的思考内容。