本书包括12章专题内容、160多个干货技巧，从账号运营、内容打造、粉丝引流、带货卖货、流量变现等角度，帮助读者轻松掌握今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频等平台中媒体运营技巧。本书是今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频等平台中媒体运营的必备指南，全书从平台规则、吸粉引流、电商带货和变现技巧等方面，介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法和技巧，帮助运营者打造更多爆款内容，吸引更多的粉丝流量，获取更多的变现收益。
适合阅读本书的人群有三类：第一类是今日头条、抖音、抖音火山版和西瓜视频平台中的媒体运营者与用户；第二类是互联网创业者；第三类是对这几个平台感兴趣的人。

叶飞，新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验。熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营，操作、运营过多个百万大号，对短视频的引流与变现，有着丰富的经验。出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》，深受广大读者欢迎。

第1章 前期准备：注册认证和功能设置
1.1 注册途径：电脑端和手机端
1.1.1 电脑端：头条号的注册方法
1.1.2 手机端：头条号的注册流程
1.2 头条认证：更多功能和权益
1.2.1 职业认证：合法职业和身份
1.2.2 兴趣认证：垂直领域的作者
1.2.3 企业认证：企业以及群媒体
1.2.4 机构认证：机构和媒体组织
1.3 功能设置：头条号后台模块
1.3.1 创作体裁：五种内容的形式
1.3.2 管理模块：作品和评论页面
1.3.3 数据模块：进行账号的分析
1.3.4 工具模块：提升运营的效率
1.4 补充完善：账号的其他操作
1.4.1 自助服务：确保账号的安全
1.4.2 账号信息修改
1.4.3 账号注销
第2章 内容创作：打造火爆的文章
2.1 规避“雷区”：标题创作的错误
2.1.1 标题夸张：夸大内容的事实
2.1.2 偏差歧义：文不对题
2.1.3 六种错误：格式不符合规范
2.2 内容布局：头条文章的形式
2.2.1 图文结合：减少阅读的枯燥
2.2.2 插入视频：提升阅读体验
2.2.3 插入音频：增加用户的乐趣
2.2.4 问答形式：解决用户的疑惑
2.2.5 层递形式：内容的逻辑性强
2.3 文章配图：需注意三个事项
2.3.1 图片颜色：色调和主题相配
2.3.2 图片尺寸：大小合适且清晰
2.3.3 动态图片：增加文章趣味性
2.4 文字排版：增强文章的美观度
2.4.1 字号大小：选择合适的字号
2.4.2 字体加粗：突出重点内容
2.4.3 字体颜色：区分不同的内容
2.4.4 间距设置：突出文章的层次感
2.5 内容排版：文章的版式元素
2.5.1 引导关注：吸引更多的粉丝
2.5.2 分隔线：划分不同内容模块
第3章 内容电商：掌握商品的营销
3.1 了解基础：内容电商的功能
3.1.1 入门前提：内容电商的工具
3.1.2 PID代码：绑定联盟的账号
3.1.3 商品卡：五种内容形式玩法技巧
3.1.4 统计数据：内容电商的收益
3.2 平台规则：避免运营的“雷区”
3.2.1 管理条例：内容创作的规范
3.2.2 商品目录：禁止分享的种类
3.2.3 扣分规则：账号违规的处罚
3.3 头条小店：运营的方法和技巧
3.3.1 开通店铺：头条小店的开通
3.3.2 上架商品：八个方面的细节
3.3.3 资金核算：商家结算和收费
3.3.4 关闭店铺：小店的退店流程
3.3.5 入驻平台：可加入精选联盟
第4章 头条直播：增加粉丝和收益
第5章 变现方式：提高头条的收益
第6章 账号打造：做好运营的准备
第7章 吸粉引流：增加粉丝和流量
第8章 抖音电商：视频带货和直播带货
第9章 变现方式：抖音运营的收益
第10章 火山号：抖音火山版的运营
第11章 入门须知：西瓜视频的概况
第12章 方法操作：西瓜视频的内容创作和运营

“今日头条”是字节跳动
旗下的自媒体创作平台，发
展至今，其用户数量巨大，
无数的内容创作者入驻该平
台，创作出许多优质的文章
。“抖音”是当下十分火爆的
短视频平台之一，刷抖音现
在已经成为大多数人的日常
生活习惯之一。“抖音火山
版”原是火山小视频，后来
和抖音进行品牌整合升级，
现在是抖音旗下的一个短视
频平台，整合后，此平台得
到了全新的发展。“西瓜视
频”是字节跳动旗下的中视
频平台，2020年，其月活
跃用户数超过了1.8亿，发
展势头非常猛。
以上这4个平台都是字节
跳动旗下的产品，现在市面
上平台运营的书籍，将这几
个热门的平台整合为一的几
乎没有。因此，为了使读者
一次性掌握多个平台中媒体
运营的方法，笔者将这几个
平台最精华的运营技巧梳理
编成一本书，方便大家学习
。
本书内容翔实，语言简
洁，结构清晰，主要分为12
章（因为抖音火山版属于抖
音平台，是抖音App的特别
版，故第10章火山号章节的
内容归为抖音篇），其内容
结构如下。
一、今日头条
（1）前期准备：主要介
绍了今日头条的注册方法、
认证类型及功能设置等操作
，助力做好今日头条的运营
准备。
（2）内容创作：主要介
绍了头条文章的创作技巧，
包括标题拟定、内容布局、
文章配图、文字排版和内容
排版。
（3）内容电商：主要介
绍了头条内容电商的运营技
巧，包括相关功能、平台规
则、提高商品销量的技巧。
（4）头条直播：主要介
绍了头条直播的玩法，包括
直播功能、运营技巧等。
（5）变现方式：主要介
绍了今日头条两种常见的变
现方式：内容创作和用户赞
赏。还介绍了其他7种变现
技巧。
二、抖音、火山
（1）账号打造：从账号
定位和运营要点两个方面帮
助读者做好抖音运营的准备
工作。
（2）吸粉引流：从为抖
音账号吸粉和给微信平台引
流这两个方面讲述抖音平台
的吸粉引流技巧。
（3）抖音电商：从视频
带货和直播带货两个方面讲
解抖音电商的带货技巧，从
而增加商品销量和盈利。
（4）变现方式：从电商
变现、广告变现以及内容变
现三个方面来介绍抖音平台
的变现方式。
（5）火山号：主要介绍
抖音火山版的概况、运营技
巧和变现技巧，帮助大家玩
转抖音火山版App。
三、西瓜视频
（1）入门须知：从平台
介绍、作者权益、违规条例
和机制流程四个方面讲述西
瓜视频的基本概况。
（2）方法操作：主要讲
解西瓜视频的内容创作和运
营攻略，包括账号定位、选
题技巧、视频文案的创作等
。
需要特别提醒的是，在
编写本书时，笔者是基于当
时各平台和软件的实际操作
界面截取图片，但本书从编
辑到出版还需要一段时间，
在这段时间里，软件界面与
功能可能会有变化，比如有
的内容删除了，有的内容增
加了，这是软件开发商做的
更新，读者在阅读时，要根
据书中的思路，举一反三，
进行学习。
本书由叶飞编著，参与
编写的人员还有明镜，在此
表示感谢。由于作者知识水
平有限，书中难免有错误和
疏漏之处，恳请广大读者批
评、指正。
编者