优质文案是新媒体运营的内核，而运营又给优质文案插上了翅膀，两者相得益彰。笔者有在世界五百强企业和8年营销运营经验，曾在头条、腾讯、网易、搜狐、简书等平台，发表过多篇新媒体文案与运营的文章，所有渠道阅读覆盖超5000万，本书正是笔者这些年的一些写作与运营的经验总结。《新媒体文案编写与运营实战》具体内容包括新媒体文案的编写要点、市场调研、选题策划、标题拟定、文案内容、写作技巧，以及图片素材、工具应用、新品上市、广告文案的写作方法和运营技巧等，帮助大家快速写出10W+的新媒体文案，玩转新媒体的运营！《新媒体文案编写与运营实战》适合从事文案策划与运营的新媒体人员、自媒体人士阅读、参考。

"木木老贼
“木木老贼”公众号创始人
中国某知名教育集团品牌总监
人人都是产品经理平台年度作家
今日头条优质科技领域认证创作者
互联网知名新商业媒体36氪特邀作者
中国知名数字媒体平台数英网认证作者
作品被腾讯、网易、搜狐、《销售与管理》、分众传媒、简书、大鱼号、A5创业网、梅花网、市场部网等行业一线媒体多次转载，所有渠道阅读覆盖超5000万，微信公众号超过10万粉丝。
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章新手入门：掌握新媒体文案的编写要点/1
1.1写文案不明确这五点，会浪费很多时间/2
1.1.1文案写给谁？/2
1.1.2卖点是什么？/4
1.1.3文案在哪儿发布？/5
1.1.4易于分享的干货内容有哪些？/5
1.1.5不易于分享的干货内容有哪些？/6
1.2写文案的四个要点，不明白会白写/7
1.2.1步：构建文案目标战略/7
1.2.2第二步：预判读者预期效果/8
1.2.3第三步：把握文案的节奏感/9
1.2.4第四步：写明具体痛点＋解决方案/10
1.3文案写作的四个建议，提高N倍效率/13
1.3.1目标明确，方向清晰/13
1.3.2善列提纲，强化逻辑/14
1.3.3建立人格，形成特色/15
1.3.4正确传达，通俗易懂/16
第2章市场调研：确定新媒体文案的写作方向/19
2.1做好文案的三个定位，确定你的目标群体/20
2.1.1平台定位，确定基调促进发展/20
2.1.2用户定位，了解针对人群的特性/21
2.1.3内容定位，展现特色发挥平台优势/22
2.2市场调研的八种方式，精准收集调查数据/23
2.2.1抽样调查，省时省力误差较小/24
2.2.2问卷调查，问题由浅入深循序渐进/25
2.2.3典型调查，选择特征鲜明的对象/25
2.2.4全面调查：广泛撒网精准捕捞/26
2.2.5访问调查：三种询问方式收集资料/26
2.2.6文献调查：两种方式获取资料/26
2.2.7产品调查：由此及彼逐渐深入/27
2.2.8消费者调查：确定服务人群和范围/29
2.3明确你的用户处在什么样的消费场景/30
第3章选题策划：挑选出最受欢迎的选题内容/33
3.1文案的三个选题技巧，轻松破解难题/34
3.1.1三个选题的指导标准/34
3.1.2一张图细分用户所需选题/36
3.1.3两个最快且实用的选题方法/38
3.2文案选题的四个方法，找出精准需求/39
3.2.1挖掘用户真正的需求/39
3.2.2找出相关联的公众账号/39
3.2.3分析目标账号选题方向/40
3.2.4验证选题方向，预测效果/40
3.3分析历史发文数据，定位用户喜好/41
3.3.1文章阅读完成率/41
3.3.2文章内容增粉量/42
3.3.3文章留言阅读比/43
3.3.4文章点赞阅读比/44
3.3.5文章用户互动数/45
第4章标题拟定：提升文章的曝光率和打开率/47
4.1提升爆款文章阅读量的三个关键点/48
4.1.1标题个关键点：提高文章的打开率/49
4.1.2标题第二个关键点：管理用户预期体验/50
4.1.3标题第三个关键点：促使用户分享文章/50
4.2告别无趣标题，好标题应该这样写/51
4.2.1好标题要有内容保障/52
4.2.2好标题符合公众号定位/52
4.2.3好标题是在与用户沟通/53
4.2.4好标题要能够创造话题/53
4.3新媒体文案标题的10个写作技巧/54
4.3.1数字符号类标题/55
4.3.2疑问反问类标题/55
4.3.3追时尚热点类标题/55
4.3.4实用干货类标题/55
4.3.5引用对话类标题/56
4.3.6惊喜优惠类标题/56
4.3.7戏剧冲突类标题/56
4.3.8好奇悬念类标题/56
4.3.9对比法则类标题/57
4.3.10对号入座类标题/57
4.4利用引爆词，快速提高标题打开率/57
4.4.1如何提高新媒体文案的打开率/58
4.4.2标题要自带视觉冲击力，刺激用户/60
第5章文案内容：赢得用户收藏和转发的关键/63
5.1什么样的干货内容用户更喜欢阅读/转发？/64
5.1.1内容，永远是一个制胜的关键/64
5.1.2什么样的干货用户更喜欢阅读？/64
5.1.3什么样的干货用户更喜欢转发？/66
5.1.4增强内容社交货币属性，给用户价值/67
5.1.5有技巧地创作干货内容，提升专业度/67
5.2七个方法，激发用户持续阅读下去的兴趣/69
5.2.1打造认知缺口，制造饥饿感/69
5.2.2持续保持读者的好奇心/69
5.2.3制造冲击形成预期的反差/69
5.2.4直接告诉用户利益而非描述产品/70
5.2.5场景化打造，唤起用户心里的场景/70
5.2.6尽量描述细节，把内容具体化/71
5.2.7讲好精彩的故事，引发用户情绪/71
5.3六个技巧，用文案内容吸引用户注意/72
5.3.1用好你的“句话”/72
5.3.2制造悬念，引发好奇心/72
5.3.3描述痛点，与用户产生共鸣/72
5.3.4与“我”相关，吸引用户注意/72
5.3.5逆向思维，打破常态和观点/73
5.3.6亲身体验，自带吸引力/73
5.4两种方法，写出优质的开头与结尾内容/73
5.4.1微信文章开头怎么写才能引起注意/74
5.4.2写好文章开头和结尾的18条建议/81
5.5两个技巧，让文案过稿率更高/83
5.5.1构建文案战略，让策略意图更清晰/84
5.5.2档案文案预期，让效果更显著/84
第6章写作技巧：文案细节决定文章的可读性/87
6.1写文案内容时，需要注意的三个策略/88
6.1.1文案中，避免读者的认知差距/88
6.1.2降低信息密度，提高可读性/89
6.1.3提高用户体验，设计新鲜感/90
6.2用好文案的两个方向和四种方法/91
6.2.1强化喜爱，激发向往/92
6.2.2消除喜爱，放大损失/93
6.2.3强化厌恶，制造恐惧/93
6.2.4消除厌恶，规避痛点/94
6.3培养写作方法，让你的文章更具有可读性/95
6.3.1如何让你的文案更具有可读性？/96
6.3.2写文章的九大步骤，培养写作方法/97
6.4村上春树告诉我们的写作心法/99
6.5文案内容布局，掌握六种图文写作技巧/102
6.5.1文字式：语言风格要独树一帜/102
6.5.2图片式：视觉效果让人更加惊艳/103
6.5.3图文结合式：两种形式各有千秋/104
6.5.4语音式：拉近与读者之间的距离/106
6.5.5视频式：快速吸引受众的眼球/106
6.5.6综合混搭式：打造极致阅读体验/107
第7章图片素材：打造爆文美图与排版的技巧/109
7.1封面选择，七种方法打造完美印象/110
7.1.1优质图片，三大基本特征符合审美/110
7.1.2流量转化，遵循图片的制作规范/110
7.1.3品牌宣传，不断强化用户记忆点/111
7.1.4质感彰显，无形中影响用户心理/112
7.1.5分层处理，信息展示要有主次之分/112
7.1.6分隔构图，形成风格各异的气氛/113
7.1.7直线构图：充分多样展示易于对比/114
7.2图片素材，用七种方法“化妆”图片/114
7.2.1精修图片，文案配图的美化点缀/115
7.2.2图片颜色，选择合适的色彩搭配/115
7.2.3图片尺寸，大小适宜确保高清显示/116
7.2.4图片数量，结合内容做完美搭配/120
7.2.5图片容量，容量小加载速度快/121
7.2.6动图特效，让文章更加生动有趣/122
7.2.7长图文效果，重要信息读者一目了然/123
7.3图文排版：掌握各部分的版式元素/124
7.3.1开头：积极引导读者关注/124
7.3.2中间：用分隔线区分内容/125
7.3.3结尾：往期推文阅读原文/126
7.3.4文后：个性签名做好宣传/127
第8章工具应用：迅速提升你的文案创作水平/129
8.1排版工具，四种方式为文案打造视觉盛宴/130
8.1.1秀米编辑器：简洁明了的操作流程/130
8.1.2i排版编辑器：方便快捷的内容编辑/135
8.1.3135编辑器：简单的长图文编辑/136
8.1.496编辑器：清新简洁一键同步/137
8.2动图制作，两种工具快速制作GIF动图/138
8.2.1工具1：使用GIF动图素材库/138
8.2.2工具2：自己快速录制GIF动图/139
8.3透明图片，六种工具轻松获取PNG素材/139
8.3.1工具1：Pnglmg/139
8.3.2工具2：StickPNG/139
8.3.3工具3：PngPix/140
8.3.4工具4：Freepengs/140
8.3.5工具5：PNGAll/140
8.3.6工具6：觅元素/140
第9章新品上市：这些文案让产品销量翻倍/141
9.1新品的取名技巧，五大要点要掌握/142
9.1.1取名简单，通俗易懂/142
9.1.2口口相传，便于传播/143
9.1.3最好不要使用英文名/143
9.1.4品牌名要能区分行业和品类/143
9.1.5品牌背后要有故事和意义/144
9.2宣传文案，五种方法激发消费者购买欲望/144
9.2.1感官占领，文案要有画面感/145
9.2.2恐惧诉求，科学地吓唬消费者/145
9.2.3社会认同，打造繁荣和流行/146
9.2.4购买合理化，让消费者理直气壮/146
9.2.5尊重需求，自我实现/147
9.3提升价值，七种方式降低用户的损失感/147
9.3.1突出用户可感知的价值/148
9.3.2玩转促销降低成本损失感/148
9.3.3打造产品高阶附加值/148
9.3.4跨类别对比产品优势/149
9.3.5利用用户过去的经验，激发用户痛点/150
9.3.6让用户关注重心从价格转移/150
9.3.7替用户做好对比与价值分析/151
9.4神仙操作，三个方法让产品更受用户青睐/152
9.4.1创造短期激励/152
9.4.2提供反馈或进度/154
9.4.3塑造危机感/155
0章广告文案：突出产品亮点增强视觉冲击/157
10.1品牌广告宣传，掌握这两个要点/158
10.1.1怎么写好品牌广告宣传的文案？/158
10.1.2好的广告应该是吸引消费者多看一分钟/160
10.2自带传播性的广告语，应该怎么写？/161
10.2.1降低认知记忆成本，让人一看就懂/162
10.2.2降低传达扩散成本，乐于介绍给别人/162
10.3如何策划出一份惊艳的广告文案？/163
10.3.1对产品使用场景进行夸张，让人震撼/163
10.3.2对产品进行夸张，增强视觉冲击力/164
10.3.3快速上手讲故事的方法，你确定不试一试？/165
10.3.4用好“参照物”，绝对让你的广告文案效果倍增/166
10.3.5广告要有“自筛功能”/167
10.4做好这五个步骤，人人都能写出让老板满意的广告文案/168
10.4.1背景分析：做计划不能脱离现状/169
10.4.2目标设定：用SMART原则检验目录/169
10.4.3实现策略：让每一个行动更为具体/170
10.4.4具体措施与分工：落实好每个人负责的任务/170
10.4.5资源预算规划：需要多少资金和资源的支持/170
1章激发用户：用文案快速取得用户的信任/171
11.1如何用文案快速赢得消费者信任？/172
11.1.1权威转嫁，塑造权威的高地位/172
11.1.2事实证明，取得消费者的信任/172
11.1.3顾客证言，赢得老百姓口碑/172
11.1.4化解顾虑，让消费者了解产品/173
11.2如何强化用户认知，让用户记住你？/174
11.2.1卖点要集中，而且要放大/174
11.2.2减少用户的认知阻碍，快速理解产品/174
11.2.3用简洁的短句说，提升思绪清晰度/175
11.3一个让你学会激发用户行动欲望的模型/176
11.3.1动机：挖掘用户痛点，努力寻找用户动机！/176
11.3.2能力：告诉用户行动起来很容易！/177
11.3.3触发：促使用户马上行动的诱因！/177
11.3.4案例1：学习型社群，为什么受欢迎？/178
11.3.5案例2：公众号运营，如何促进打开率？/179
11.3.6案例3：日本电饭锅，打造卖点特色/179
11.3.7案例4：抖音，为什么让人刷到半夜？/179
2章运营技巧：持续提升文案阅读量的方法/181
12.1新媒体文案的四种类型，对症下药/182
12.1.1高打开率，高分享率/182
12.1.2低打开率，低分享率/182
12.1.3低打开率，高分享率/183
12.1.4高打开率，低分享率/183
12.2通过文案，与公众号中的粉丝成为朋友/183
12.2.1是否经常会有一些用户互动？/183
12.2.2是否经常会给粉丝准备小礼物？/184
12.2.3你的公众号是否有人格化塑造？/184
12.2.4你有专门建立社群维护粉丝吗？/184
12.2.5你有让粉丝为公众号投入更多吗？/185
12.3提升运营/营销转化率的万能方法/185
12.3.1确定运营和营销要达到的目标/185
12.3.2画出用户转化核心流程/关键步骤/186
12.3.3列出影响每一个步骤的关键影响因素/186
12.3.4逐个验证并优化关键因素/186
12.4运营者最喜欢的三个快速涨粉的方法/187
12.4.1公众号后台裂变/187
12.4.2积分宝/任务宝裂变/188
12.4.3微信群裂变/188
12.5运营进阶的四个动作/188
12.5.1栏目化/189
12.5.2系列化/189
12.5.3风格化/190
12.5.4互动化/191
3章优化推广：加强宣传力度打造爆款文案/193
13.1优化搜索，九种方法使文案排名更加靠前/194
13.1.1网络关键词：利用好热门事件/194
13.1.2文案关键词：文案中的关键词设置/195
13.1.3排名优化：九种技巧提升排名/196
13.1.4搜索优化：用符号提升关键词搜索/196
13.1.5应对方法：排名下降快找原因/197
13.1.6明星热点：用娱乐消息做关键词/199
13.1.7预测关键词：两大方面教你预测/200
13.1.8设置关键词：有效嵌入推送信息/201
13.1.9互动频率：加强粉丝互动提升排名/201
13.2文案推广，五种宣传方式达到理想效果/202
13.2.1视频推广：传播速度更胜一筹/202
13.2.2@推广：借助名人扩大影响力/202
13.2.3直播推广：前卫的营销方式/203
13.2.4H5推广：宣传便捷营销效果好/204
13.2.5论坛推广：利用炒帖吸引人气/204
4章营销案例：通过节日文案提高产品销量/207
14.111种节日文案，充分利用活动提高销量/208
14.1.1元宵节营销案例/208
14.1.2愚人节营销案例/208
14.1.3清明节营销案例/210
14.1.4妇女节营销案例/210
14.1.5植树节营销案例/212
14.1.6情人节营销案例/212
14.1.7劳动节营销案例/214
14.1.8端午节营销案例/215
14.1.9国庆节营销案例/216
14.1.10圣诞节营销案例/216
14.1.11除夕春节营销案例/217
14.2两种优质文案，提高人气打造爆款活动/219
14.2.1一个朋友圈海报获得9285名用户，这个套路你需要吗？/219
14.2.2那些朋友圈刷屏的课程海报，文案到底怎么写/221
14.3做营销，懂消费者需求很重要/223
5章新媒体人：不断成长与进步赢得好未来/227
15.1一份新媒体人日常自检清单/228
15.2一份有关如何提高创意思维的清单/230
15.3新媒体人需要成长的五个方面/233
15.4一份新媒体人年终汇报指南/234
15.5关于营销、文案、运营的12条思考/239
15.5.1你想感性打动还是理性说服用户？/239
15.5.2这是一个信息和知识正在逐渐贬值的时代/239
15.5.3想办法制造消费者心理上的缺乏感/239
15.5.4文案的本质就是沟通/240
15.5.5为什么别人要转你的文案到朋友圈/240
15.5.6有了不错的运营手段，请坚持落实下来/240
15.5.7美国烟草公司的釜底抽薪/240
15.5.8换一个思路也能实现目标/241
15.5.9营销运营人应该是创新者历史学家/241
15.5.10营销文案最简单的三个步骤/241
15.5.11打广告就要想着打造超级符号/241
15.5.12知识付费就是圈钱？/241