绪　论　在审美世界中，营造“真实”的乌托邦神话
参考文献　
第一章 当真实成为兜售品
第一节 真实的构成—何为真实　
第二节 真实诉求的缘起与商业化　
第三节 艺术与真实　
参考文献　
第二章 品牌的艺术化：服装与艺术的全方位大融合
第一节 服装与艺术的扁平化融合　
第二节 两大跨界主力缔造“葫芦”格局　
第三节 以年轻群体为导向　
参考文献　
第三章 品牌的艺术化：真实营销与营销真实
第一节 非策略性真实营销　
第二节 策略性真实营销　
参考文献　
第四章 品牌艺术化的机制与类型
第一节 多样化的合作类型　
第二节 偷天换日：艺术真实性的魔幻大挪移　
参考文献　
第五章 艺术化构建品牌真实性的要点
第一节 快乐至上　
第二节 以诚相待　
第三节 故事分享　
第四节 呈现真实的其他途径　
参考文献　
第六章 艺术在品牌构建中的表现特征
第一节 艺术的风格特征　
第二节 亦正亦“谐”：艺术的双重角色　
参考文献　
第七章 消费者对品牌艺术化建设的认知
第一节 对跨界合作的认知与态度　
第二节 消费者的聚焦点—不只是产品　
第三节 FAC消费群体特征　
参考文献　
第八章 品牌艺术化在中国的表现
第一节 国外品牌在中国的表现　
第二节 本土品牌的表现　
参考文献　
第九章 艺术化品牌营销的策略总结与建议
第一节 聚焦艺术中的真实性　
第二节 艺术合伙人选择　
第三节 合作的时间框架　
参考文献　
第十章 品牌艺术化发展的未来展望
参考文献　
后记
致谢

对“真实”的渴求是消费社会的一项重要特征，而真实与艺术的关系又非常密切，本书将真实性在服装品牌艺术化营销中的意义作为研究的核心。具体来说，笔者以真实理论为基础，兼顾品牌、艺术家和消费者三方角度，对国内外代表性服装品牌进行案例分析和市场调研，就时尚产业与艺术结合的原因、理念、运作机制以及所涉及艺术（及艺术家）的特征展开层层剖析，以此揭示服装时尚如何借助艺术将真实与玩乐、创意、商业融合在一起，营造出一道富于浪漫精神的消费景观。在此基础上，课题结合国内市场现状就服装品牌与当代艺术的结合提出策略性建议。