本书辑录了商务印书馆总经理于殿利多年的从业经验及理论思考文字，是一本从出版人视角出发的具有多维度学理分析的“论道”图书，全书内容包括“出版与出版产业”“编辑与出版”“营销与出版”“媒介融合与出版”“文化教育与出版”“阅读与出版”六编，探讨新时代赋予出版和出版业的新内涵、对编辑提出的新要求、营销的新方式、转型的新理念等问题；将出版置于文化传播范畴，从宏观角度分析二者联系，探究出版所承担的社会功能。

于殿利，1964年生，黑龙江五常人。
历史学博士。商务印书馆总经理，编审。北京师范大学、中国传媒大学等兼职教授，博士生导师。文化名家暨全国宣传文化系统“四个一批”人才。享受国务院政府特殊津贴专家。
致力于亚述学、出版与文化研究。出版《巴比伦法的人本观——一个关于人本主义思想起源的研究》《巴比伦与亚述文明》《人性的启蒙时代——古代美索不达米亚的艺术和思想》等著作、译作多部；在《人民日报》《光明日报》《中国社会科学》等报刊发表论文百余篇。

自序
出版是我问学的路径
第一编 出版与出版产业
出版活动与人类的存在
出版活动与人类秩序的毁与立
出版构筑民族国家的文化根基
论出版经济的文化性
以供给侧改革促进出版产业市场化现代化
主题出版与时代之需
出版制度与产业规划
第二编 编辑与出版
编辑的天职
新形势下编辑的重新定位
大时代呼唤大编辑
好编辑的市场意识——思想即市场
装帧设计与出版品牌建设
装帧设计与品牌价值
第三编 营销与出版
这个行当让我欢喜让我忧
编辑需要怎样的市场意识
从“供求关系”到“供需关系”
第二次渠道危机到来
社店关系——新商业生态下的价值创新
全球市场营销态势下的华文出版
第四编 媒体融合与出版
数字出版“七问”
纸电同步开创出版新时代
自觉融合：百年商务的观念转变与实践突破
产业的法律环境与融合发展之痛
人性、互联网与媒体融合
第五编 文化教育与出版
“中国梦”必须根植于文化之中
文化自觉与国际竞争力
文化产业发展与文化竞争地位
教育：培养人性，以文化人
古代美索不达米亚文明的国家意识形态管理
第六编 阅读与出版
非漫画家蔡志忠
“隐身衣”背后的家国情怀
词语破碎处无物可存在
一代有一代之学问
再一次“激动潮流”
为百年品牌创造新价值
人因万物而生万物因人而灵
阅读是一种责任
中文征引书目
外文征引书目
后记