王万勋编著的《卷烟市场的外延与内涵》为烟草管理系统的内部研究成果，作者以卷烟市场的起源为起点，分析卷烟市场的内部特点及外部行业特征，指出在目前宏观形势下，卷烟行业要充分挖掘市场潜力，一方面需有效把握市场容量、适应和引导消费者偏好、加强烟草行业管理；另一方面，卷烟行业自身要着重加强行业合理布局、坚持烟草专卖制度，同时树立竞争意识，实行品牌规划，不断提升整体竞争力；烟草市场竞争日益激烈的市场环境中，烟草商业企业要获得长久地发展，必须发展与培育卷烟品牌、加强卷烟终端建设与服务，完善整合市场调控模式。本书立足卷烟行业整体发展水平高度，着眼行业持续健康发展，从剖析卷烟市场的外延与内涵这个全新视角出发，对影响卷烟市场发展的内外部因素进行了细致梳理和深入研究，其中对烟草行业的发展特别是地市级烟草商业企业如何把握市场、服务市场、适应市场具有很大的借鉴价值。

上篇 卷烟市场的外延

第一章 卷烟及卷烟市场

 第一节 卷烟商品的起源

 第二节 中国卷烟市场的发展

 第三节 卷烟市场的特点

 第四节 卷烟市场的外延

第二章 卷烟行业的发展背景

 第一节 控烟运动与卷烟市场

 第二节 经济发展形势与卷烟市场

 第三节 国际烟草巨头与中国烟草市场

第三章 卷烟行业的市场潜力

 第一节 市场容量与卷烟市场

 第二节 消费者偏好与卷烟市场

 第三节 假烟、走私烟与卷烟市场

第四章 卷烟行业自身的宏观调整

 第一节 烟草专卖制度

 第二节 烟草产业布局

 第三节 烟草行业品牌规划

下篇 卷烟市场的内涵

第五章 卷烟市场需求与调控

 第一节 烟草市场与市场需求

 第二节 卷烟市场信息采集

 第三节 卷烟需求预测

 第四节 卷烟货源组织与库存管理

 第五节 卷烟货源投放与市场调控

第六章 卷烟品牌发展与培育

 第一节 卷烟品牌发展概述

 第二节 卷烟品牌培育相关理论

 第三节 构建卷烟品牌培育机制

第七章 卷烟服务营销

 第一节 服务和服务营销

 第二节 烟草行业服务营销的演变

 第三节 服务品牌

 第四节 服务营销体系设计

 第五节 服务分类及服务技巧

第八章 卷烟零售终端建设

 第一节 零售终端

 第二节 卷烟零售终端

 第三节 卷烟零售终端建设路径