曹垣主编的《市场营销学》特色

1．整体设计全面。每章首先明确学习目标，中间穿插导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例等。然后是本章小结，最后是复习思考题，这样丰富规整的体例设计。便于学生理解与自学。

2．与地方本科院校市场营销专业培养目标相适应。

3．注重能力培养。

4．具有一定的前瞻性。

读者对象：本书适用于应用型本科院校或高职高专院校学生作为市场营销课程专业教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可以作为各种营销培训项目的培训教材使用。

曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。

《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。

前言

教学建议

第一篇 导论

第1章 市场营销基本概念及理论基础 /2

 1.1 市场营销相关概念 /3

 1.2 市场营销学发展简史 /7

 1.3 市场营销学的研究范围、方法和理论内核 /11

 1.4 市场营销学的学科基础和理论体系 /16

 本章小结 /21

 复习思考题 /21

第2章 市场营销哲学演变及营销理论新进展 /23

 2.1 市场营销哲学和营销理念 /24

 2.2 市场营销理论新进展 /34

 本章小结 /37

 复习思考题 /38

第二篇 价值识别篇

第3章 市场营销环境 /42

 3.1 市场营销环境概述 /43

 3.2 微观市场营销环境研究 /46

 3.3 宏观市场营销环境研究 /50

 3.4 市场营销环境分析方法 /60

 本章小结 /64

 复习思考题 /65

第4章 市场竞争战略 /68

 4.1 竞争者识别与分析 /69

 4.2 基本竞争战略 /74

 4.3 市场地位与竞争战略 /78

 4.4 市场竞争新模式——战略营销联盟 /83

 本章小结 /86

 复习思考题 /87

第5章 市场购买行为 /90

 5.1 消费者市场和组织市场的含义及特点 /91

 5.2 消费者购买行为 /93

 5.3 组织市场的购买行为 /100

 本章小结 /114

 复习思考题 /115

第6章 市场调研 /118

 6.1 市场调研概述 /119

 6.2 文案调研法 /124

 6.3 实地调研法 /127

 本章小结 /134

 复习思考题 /135

第7章 目标市场营销 /138

 7.1 市场细分 /140

 7.2 目标市场选择 /154

 7.3 市场定位 /158

 本章小结 /166

 复习思考题 /166

第三篇 价值创造篇

第8章 产品策略 /172

 8.1 产品 /174

 8.2 产品生命周期 /178

 8.3 新产品开发 /182

 8.4 产品组合 /188

 8.5 产品包装 /192

 本章小结 /196

 复习思考题 /196

第9章 品牌策略 /200

 9.1 品牌概述 /201

 9.2 品牌运营决策 /207

 9.3 品牌设计决策 /214

 本章小结 /217

 复习思考题 /217

第10章 价格策略 /220

 10.1 价格策略概述 /221

 10.2 定价方法 /228

 10.3 价格调整策略 /231

 10.4 价格改变策略 /240

 本章小结 /243

 复习思考题 /243

第四篇 价值传递篇

第11章 分销渠道策略 /248

 11.1 分销渠道认知 /249

 11.2 分销渠道设计 /257

 11.3 分销渠道管理 /269

 本章小结 /275

 复习思考题 /275

第12章 促销组合策略 /278

 12.1 促销与促销组合策略 /280

 12.2 人员推销 /284

 12.3 广告 /289

 12.4 公共关系 /294

 12.5 营业推广 /297

 本章小结 /302

 复习思考题 /303

第五篇 价值监控篇

第13章 市场营销计划和组织 /308

 13.1 市场营销计划 /309

 13.2 市场营销组织 /316

 本章小结 /324

 复习思考题 /324

第14章 市场营销控制 /326

 14.1 营销控制概述 /327

 14.2 营销控制手段 /331

 本章小结 /341

 复习思考题 /342

 参考文献 /344