《市场营销学(第2版21世纪应用型高等院校经管专业核心课程规划教材)》编著者王便芳、王兴明。
为更好适应高等院校市场营销教学改革的需要，在潜心研究营销理论的基础上，本教材编委会成员总结提炼了改革开放30年来中国企业市场营销管理的成功经验和教训，围绕市场营销组合(4PS)编写了本教材。本教材共有四篇内容，第一篇为分析需求、研究竞争与发现市场机会，第二篇为规划市场营销策略，第三篇为市场营销计划与管理，第四篇为特殊领域的市场营销，共分十六章进行论述。在注重知识结构完整性的同时，基本涵盖了近年来市场营销理论的新观点，尤其是在营销实践上作出了新探索。本教材可作为高等院校研究生、本科生的教材，也可为从事营销实践的相关人士提供理论参考。
《市场营销学(第2版21世纪应用型高等院校经管专业核心课程规划教材)》编著者王便芳、王兴明。
《市场营销学(第2版21世纪应用型高等院校经管专业核心课程规划教材)》内容提要：市场营销学是从实践中发展起来的一门应用学科，而且随着营销实践的发展不断发展。本书理论联系实际，对市场营销学的方方面面都作了详尽的阐述，当代的营销理念贯彻全书始终。既有较高的理论水平，又对营销实践有一定的指导作用。全书语言流畅，结构严谨，浅显易懂。全书内容共分为16章，分别是：
第一章，市场营销概述；第二章，市场概述；第三章，市场营销环境分析；第四章，购买行为分析；第五章，市场营销调研与预测；第六章，市场细分与市场定位；第七章，竞争战略；第八章，产品策略；第九章，品牌策略；第十章，价格策略；第十一章，促销策略；第十二章，分销渠道策略；第十三章，制定市场营销计划；第十四章，评估与控制市场营销工作；第十五章，服务市场营销；第十六章，国际市场营销。
