本书所讲述的內容包含了展览会选题策划、计划、营销、现场管理、风险控制以及展后评估等工作，系统、完整地介绍了举办展览会所涉及的各项主要工作。

本书通俗易懂，案例丰富，既适合于普通高校以及职业技术院校的会展、旅游、营销等相关专业的教学，同时也是会展理论研究人员以及广大从业人员的普及读物。

第一章 会展业的历史和现状／1

第一节 会展业的起源和发展／1

第二节 国外会展业发展现状与趋势／11

第三节 国内会展业发展现状与态势／16

第二章 会展产品／27

第一节 会展产品的基本内涵／27

第二节 会展产品的分类／36

第三节 会展产品的特点／43

第三章 会展的功能／49

第一节 会展的经济功能／49

第二节 会展的社会功能／61

第四章 会展管理的基本流程／69

第一节 会展管理的启动阶段／70

第二节 会展计划阶段／74

第三节 会展实施阶段／78

第四节 会展后续工作管理／83

第五章 会展主题的策划／87

第一节 会展主题的选择／87

第二节 主题策划的调研资料／96

第三节 主题策划的可行性分析／103

第六章 会展计划／111

第一节 计划和会展计划／111

第二节 会展计划的基本原则／120

第三节 会展计划的内容／123

第七章 会展营销／131

第一节 会展营销的研究对象／131

第二节 会展产品和顾客／134

第三节 会展项目的宣传推广／142

第四节 会展产品定价方法与技巧／147

第八章 会展赞助／157

第一节 赞助／157

第二节 会展赞助／164

第九章 会展财务管理／175

第一节 财务管理的对象和内容／175

第二节 会展财务预测／178

第三节 会展财务预算／184

第四节 会展的资金筹集／189

第五节 会展成本控制／192

第十章 会展供应商管理／197

第一节 供应商及供应商管理／197

第二节 会展企业供应商管理／202

第十一章 会展现场管理／213

第一节 会展开幕式管理／214

第二节 注册入场及其他现场管理工作／219

第三节 会展现场突发事件的处理／225

第十二章 会展风险管理229

第一节 风险及风险管理／230

第二节 会展风险管理／233

第三节 会展风险管理方法／243

第十三章 会展评估／253

第一节 会展评估的含义与价值／253

第二节 会展评估的类型与内容／258

参考文献／273