本书围绕“微时代·微传播·微营销”主题，运用思辨和实证研究方法，解析网络传播领域相关问题，包括个人微博粉丝数影响因素的实证研究，新浪微博粉丝数影响因素的实证研究，高校微信公众号传播策略比较研究，性别、外向性和上进心对微信朋友圈的影响，网络直播特性和激励类型对用户态度的影响，基于隐喻抽取技术(ZMET)对淘宝、天猫与京东品牌的比较研究等。

林升梁，暨南大学新闻与传播学院、媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学)教授、硕导。暨南大学第四层次青年拔尖引进人才，厦门大学新闻传播学院首届博士。在国外SSCl、SCI、EI检索期刊、《新闻与传播研究》《新闻大学》《中国社会科学报》《现代广告》《广告研究》《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)《编辑之友》《销售与市场》等20多家专业期刊上发表160多篇论文，独著14部、合著4部，参与6部教材编写。主持国家社会科学基金项目1个、福建省社会科学规划项目4个(其中1个重点项目)，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。入选福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划，获得福建省第十一届社会科学优秀成果奖二等奖(2016年)和福建省第十届、第十二届社会科学优秀成果奖三等奖(2013年和201 8年)。担任《现代广告·学刊》《南开管理评论》(CSSCI)和多家大学学报外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委、福建省质协品牌发展中心高级顾问，入选中华人民共和国工业和信息化部第一批品牌专业人才培训师资名单。

第一章 消费社会的身份认同与价值重建
一、消费社会的来临：大众文化的兴起
二、传统与反传统：在解构中迷失
三、身份认同的多元视角：碎片却真实
四、消费社会的价值重建：我是谁
五、小结
第二章 个人微博粉丝数影响因素的实证研究
一、前言
二、研究设计
三、数据结果与启示
四、结语
第三章 新浪微博汽车品牌粉丝数影响因素的实证研究
一、前言
二、研究设计
三、数据结果与启示
四、结语
第四章 四大国有银行微信营销传播策略比较研究
一、引言
二、研究设计
三、数据结果与分祈
四、小结
第五章 高校微信公众号传播策略比较研究——以《中国青年报》排行榜为例
一、引言
二、研究设计
三、数据结果与分析
四、小结
第六章 性别、外向性和上进心对微信朋友圈的影响
一、前言
二、研究设计
三、实验结果
四、讨论
第七章 QQ头像选择的影响因素研究
一、前言
二、研究设计
三、数据分析
四、模型建立
五、管理启示
第八章 网络直播特性和激励类型对用户态度的影响
一、前言
二、研究设计
三、数据结果与分析
四、小结
第九章 基于隐喻抽取技术(ZMET)对淘宝、天猫与京东品牌的
比较研究
一、前言
二、研究设计
三、研究结果与比较分析
四、管理启示
第十章 新媒介时代啃老现象研究
一、前言
二、研究设计
三、研究内容
四、新媒介时代啃老现象的防范与建议
五、小结
第十一章 “微逆流”社会互动模型研究
一、前言
二、研究设计
三、研究内容
四、“微逆流”社会互动模型阐释
五、结论与建议
第十二章 手机负面功能防范模型研究
一、前言
二、研究设计
三、研究内容
四、手机负面功能防范模型的建立
五、小结
后记

本书围绕“微时代·微传播·微营销”这一主题，从学术规训下的多元研究方法角度阐述并解析该主题下某些领域的一些问题。
本书的完成前后断断续续经历了10年时间，是一次研究方法和研究工具的探索之旅。
本书涉及思辨研究方法（质化）和实证研究方法（量化）两大类。