IP作品的形式和内容多样，下面我们将着重讲述从网络文学开始走红的IP，并顺着这条路径探讨一下如何培育优秀的IP作品。
相对于自生自灭的作品，阿里文学联合平台培育新作者、扶持新作品，为IP的成长从源头上提供了较大力度的支持。
2015年7月，阿里文学总编辑周运在2015年塔读原创作家年会上，宣布了阿里文学首个IP衍生案例，阿里文学将和黑岩阅读网及九游联合推出《阴阳代理人之逆天者》手游。
据介绍，该游戏改编自暗修兰的鬼怪悬疑作品《阴阳代理人》，小说曾在黑岩阅读网首发连载，累计点击量3.2亿。另外，塔读文学在会上发布了“大牛作家养成计划”，未来将加强发掘、培养、包装和推广新锐作家以及有潜力作者的作品。同时还宣布，阿里文学总编辑周运将兼任塔读文学荣誉总编辑。阿里文学将在新锐作者培养方面与塔读文学深入合作。
目前，阿里文学新人和潜力作者的投稿都已交由塔读文学编辑团队初审。未来，阿里文学会把优质作品优先推荐到九游、阿里影业等合作公司创造版权衍生机会。
在网络文学发展突飞猛进的背景下，成功的IP虽不多但光彩夺目，整个网络文学IP业态呈现金字塔结构，最底层的是无数的草根作者，中间是小神与中神，塔尖是大神以及白金作者，后者的作品授权费用甚至达到千万级水平。
目前中国网络作者有数百万人，按收入和粉丝数可分为5级。最低级是普通写手，也被称为“扑街”作者，他们的作品阅读量不大，并且作品常不被推荐，不少人签约上架后半途而废，有玩票性质，年收入上千元已经不错；再往上是年收入10万元以上、粉丝10万人以上的“小神”，他们是文学网站的基石；当然，年收入50万元、粉丝数十万的“中神”在全国有几百人；而“大神”的年收入则超百万元，粉丝也超百万；最顶尖的网络作者被称为“白金作者”“至高神”等，此类作者凤毛麟角。
在2014年的网络作家榜上，版税收入前三名是唐家三少、辰东和天蚕土豆，版税收入分别为5000万元、2800万元和2550万元。如果算上订阅收入和作者福利，这样的白金作者或有二三十人。
随着BAT等互联网巨头将网络文学提升至战略高度，对作者和优质IP资源的抢夺愈演愈烈，草根网络写手迎来了黄金时代，同时为自主培育IP提供了机会。
近年来，盛大文学、腾讯文学、百度文学等文学平台竞争激烈，有的用资本和流量造神，在短平快运营模式下，砸出了一些小神，由于先天不足、后天发育不良，富有号召力和影响力的“精品大神”却未能应运而生，所以这种大规模外在因素掺杂的造神运动终归不是IP理想的成长模式。 平台在反思，作者也在琢磨。从长期来看，质量仍是关键，沉淀而成的佳作还得靠慢慢培育。
在很多网络作家心中都有一个主流化和成名的梦想，很多人认为自己比郭敬明强多了，也理所应当拥有更好的社会地位，而草根作者也不能完全依靠KPI（关键绩效指标）至上的腾讯文学，如何建立自己的粉丝群进而创立自己的品牌是一个亟待解决的问题。
P43－45
相对品牌来说，IP的生命周期会更长，优秀的IP甚至会永久存活。在泛娱乐时代，围绕一个IP可以打造出规模庞大的产业链。本书针对IP大潮进行了细致的审视，不但告诉读者掘金的路径，还提出了一些规避风险的经验与思路。
——周重润（信泽集团控股创始人兼CEO）
精神消费成为商业时代的主题
2016年2月，中国内地电影市场迎来史上最疯狂的春节档。初一到初七，《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》等大片齐齐发力，创造了36亿元的春节档加情人节票房。
同时，这一周的票房（约5.48亿美元）还打破了2015年北美圣诞档期的纪录（5.296亿美元），使其成为全球单周票房的新冠军。这样的好成绩预示着以电影为龙头的精神消费市场迎来了春天，让IP产业从业者为之一振。
从一定程度来上说，票房复活是IP产业蓬勃发展的表征。春节档贡献佳绩的是《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》，这些作品都是经典的IP：周星驰本人就是IP、“澳门风云”是IP，《西游记》是IP。简单地说，是IP创造了这场财富奇迹。
以电影产业为核心的IP产业蓬勃发展，是在一定的经济背景下实现的。2014年至今，虽然创新创业不断启动，但是转型升级困难，实体经济的发展存在局限性。而在消费领域，口红效应悄然出现。
口红效应是指因经济萧条而引发口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。也就是说，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。
经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品大卖。
文化消费的崛起跟当前的经济现状挂钩。经济衰退，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少。但是，当人们放弃购房购车，放弃出国旅游等高消费后，会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——廉价的非必要之物，也就产生了替代效应。
这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，口红效应从一定程度上助推了文化消费市场的兴起。
从2014年开始，IP概念横空出世，在文化领域创造了许许多多的奇迹。从2015年电影票房突破440亿元来看，中国电影和文化事业也可借口红效应找到一个逆风上扬的机会。由电影借口红效应推广开去，影视衍生品开发与管理，如网游、视频、旅游、艺术展、动漫、音乐会、图书、主题公园、体育赛事等文化娱乐产业都可以从口红效应中获益。
IP时代来临也正是IP产业崛起之时，这个世界给你的惊喜远远超出你的想象。我们相信，国内文化市场将蓬勃发展，IP产业会成为新的经济增长点。我们也相信，社会将越来越开放，思想越来越包容，法律越来越严明，文化创意得到自由的释放，IP产业链也将展现欣欣向荣的景象。
让我们一起拥抱这个难得的机会。
2016年3月
前言 IP产业崛起，你准备好了吗
第一章 欢迎迈入IP时代
IP概念兴起
开发IP犹如掘金
拉长IP财富链，“钱”途无量
IP如雨后春笋，还要编剧吗
他乡之石：IP树长青
第二章 创作者如何打造畅销
IP诞生与开发的理想过程
高质量IP的组成要素
如何培育优秀的IP作品
2015年度国内典型的IP剖析
国外优秀的IP剖析
第三章 如何与IP开发公司打交道
如何选择优秀的IP开发公司
国内大型IP开发公司总览
如何签署文学IP开发合同
如何规避IP开发的法律风险
第四章 IP开发公司如何实现产业化
如何选择高质量的IP
IP开发的核心点
好莱坞工业化的IP管理
超级IP的多元化商业开发模式――以“哈利·波特”为例
第五章 基于IP生态圈的泛娱乐布局与发展
互联网公司布局泛娱乐，细耕IP产业链
泛娱乐产业之IP开发经验
泛娱乐布局之影视衍生品开发
中小企业怎样玩转IP泛娱乐创业
第六章 泛娱乐IP热背景下的出版业
移动互联网背景下的出版现状
出版业在泛娱乐中探索多元经营
IP作者成书启示录
附录
后记 精神消费成为商业时代的主题
IP产业崛起，你准备好了吗
文学和影视，也包括其他艺术作品、发现与发明。简单地说，就是一切倾注了创作者心智的词语、短语、符号、设计和创意等被法律赋予独享权利的知识财产。IP类似于品牌的概念，但是远远超越了品牌的范畴。
现在IP热抢尽了风头，各大媒体屡屡报道IP所引发的影响力和财富增值，人们再也无法忽视来势汹汹的IP产业。方兴未艾的IP产业已经成为文化产业中极其重要的一部分。
为什么IP星星之火渐显燎原之势？众所周知，IP产业属于精神消费的领域，按照马斯洛需求层次理论分析，由于人们生活水平的提高，在温饱问题解决后会渴望拥有精神享受，愿意为健康、快乐、尊严等精神体验付费，这就为IP产业兴起打开了消费市场。
精神体验需要精神产品。在互联网时代，我们熟知的IP就是最好的精神产品。由于IP天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式，打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是，IP属于可持续发展的资源，可以为产业链提供源源不断的巨额利润。
单单从电影来看，2015年中国电影市场票房已经突破440亿元，2016年春节档短短几天，周星驰执导的《美人鱼》就揽入14。69亿元人民币，2016年3月初更是突破30亿元大关。
这只是IP产业中的冰山一角，未来的IP产业将创造越来越多的经济奇迹。
据推算，目前IP产业的相关从业人员数以百万计，产值过千亿元。巨大的经济利益与发展空间吸引了大量资本的进入，加上BAT等互联网公司的强力推动，网络文学迎来了复苏的
春日。曾几何时，市场一度虚火上升，中国IP产业备受诟病。经过一轮轮激烈的市场厮杀、优胜劣汰，相信优秀者最终将胜出，他们会逐步完善IP产业链，像美国、日本等发达国家的市场一样，开发出属于自己的核心IP、经典IP和精品IP。让中国的文化走向世界，有赖于中国开拓者们不懈努力……
本书梳理了中外典型IP发展脉络，解密畅销IP背后的奥秘；探讨IP开发的现状和趋势，以及介绍创作者如何培育IP；剖析IP市场化创作及其产业链的衍生品开发；思考中小企业如何从IP产业链中掘金，如何进行IP泛娱乐运营管理，实现经济利益最大化……作为国内少有的系统谈论IP产业链的图书，本书内容难免有思虑不全之处，敬请指正。
国内的IP经济越炒越热，全民探索IP模式开启。黄权旺、林康春、吴秀娟著的《掘金IP的正确姿势》通过对IP的打造、开发、运营与管理的论述，系统地阐述了作者、文化公司该如何在IP热的商机中吸金。对于写作爱好者、文化公司以及互联网内容平台的经营者，本书有较强的指导意义。
黄权旺、林康春、吴秀娟著的这本《掘金IP的正确姿势》梳理了中外典型IP发展脉络，解密畅销IP背后的奥秘；探讨IP开发的现状和趋势，以及介绍创作者如何培育IP；剖析IP市场化创作及其产业链的衍生品开发；思考中小企业如何从IP产业链中掘金，如何进行IP泛娱乐运营管理，实现经济利益最大化……
