对品牌的研究开始于20世纪50年代，而对公司品牌的专项研究则始于20世纪90年代。《利益相关者视角下的公司品牌》作者(杨一翁)就公司品牌做了以下3个方面的尝试性工作：①试图总结公司品牌相关研究的发展脉络，对公司形象、公司识别、公司个性和公司声誉这4个概念相互之间的关系，以及它们与公司品牌之间的关系，进行了有益的阐释；对产品品牌和公司品牌之间的关系进行了较系统的分析。②以美国营销学专家菲利普·科特勒的品牌六维观点为基础，提出产品品牌六维模型，并基于此提出公司品牌十维模型。③基于公司品牌十维模型，尝试性地开发了一套公司品牌形象量表。希望本书对公司品牌管理实践具有相应的参考作用。

当前中国跨国公司大而不强，中国缺少真正有国际竞争力的全球品牌。如何打造中国的全球品牌?创建强势公司品牌比仅仅打造明星产品品牌更为重要。杨一翁编著的《利益相关者视角下的公司品牌》的主要内容为：①对公司品牌的现有文献进行评述；②提出公司品牌相关概念的发展脉络，并分析这些概念相互之间的关系；③基于产品品牌六维观点，提出公司品牌十维金字塔模型；④开发一套公司品牌形象量表。本书进一步丰富了公司品牌理论，并对中国企业打造强势公司品牌有参考作用。

第一章 绪论

 第一节 研究背景

 第二节 研究意义与创新

 第三节 研究思路、研究方法和技术路线

第二章 文献综述

 第一节 公司品牌的相关概念

 第二节 公司品牌与产品品牌

 第三节 公司品牌的组成要素

 第四节 公司品牌的实证研究

 第五节 研究现状评述与本书的研究目标

第三章 公司品牌的概念

 第一节 公司品牌相关概念的发展脉络

 第二节 公司品牌相关概念之间的关系

 第三节 公司品牌与产品品牌的关系

第四章 公司品牌的维度

 第一节 产品品牌六维金字塔模型

 第二节 公司品牌十维金字塔模型

第五章 公司品牌的测量

 第一节 问项发展

 第二节 数据收集

 第三节 问项纯化

 第四节 信度检验

 第五节 效度检验

 第六节 公司品牌形象量表的优势

第六章 结论

 第一节 理论贡献

 第二节 实践贡献

 第三节 局限性与未来的研究

参考文献

附录 公司品牌形象量表

后记