《市场营销学(普通高等教育十二五规划教材)》由张新彦主编,本书根据应用型本科院校学生的特点,更加突出实用性、前沿性、实践性和创新性,重在“应用”二字,注重培养学生的实践能力,既严格遵照教材编写的一般规律,体现学科的理论知识体系,同时又满足应用型本科人才培养目标的特点,科学安排内容,基础理论贯彻“实用为主、必需够用为度”的教学原则,阐述深入浅出、循序渐进;同时精心设计了新颖题型,既深化学生对理论知识的了解,又加强对学生实践能力的培养。为了满足教师对应用型教学环境的需要及便于学生学习,全书每章前都设有知识目标、能力目标、关键术语和导入案例,帮助学生在学习开始就明确知识点,引起学生的学习兴趣;每章后设有小结、思考与练习,便于学生巩固学习内容,锻炼和培养学生综合分析和解决问题的能力;同时每章最后还设有拓展阅读,向学生推荐课外阅读的文献,开阔学生的视野。