《市场营销(学生活动手册第3版)》编著者詹姆斯·L·伯罗。

本书作为“中国市场营销策划师资格认证考试”(PMAT)考试教材和“全国高校市场营销大赛”(UMC)参赛用书配套学生活动手册，遵照市场策划师职业核心技能要求进行编写，市场营销策划理论知识和实践技能训练贯穿全书始终；突出能力导向的教学理念，将原有课程、认证考试和营销大赛相结合，削减理论知识内容，补充众多课上、课下技能训练内容；使学生深刻理解营销策划知识的同时，学会分析市场、撰写营销方案策划书。

《市场营销(学生活动手册第3版)》编著者詹姆斯·L·伯罗。

《市场营销(学生活动手册第3版)》内容提要：为落实教育部“以能力和职业发展为导向”的人才培养要求，推动高校营销实践课程体系与内容改革，本书为中国市场营销课程标准开发中心组编的《市场营销》教材配套学生活动手册。通过基本概念测试和丰富多样的主题活动，来培养学生营销信息管理、分销渠道管理、定价、产品和服务管理、促销、销售、营销计划等营销核心能力，增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力。

1.1 什么是营销

1.2 现代营销理念和营销变革

1.3 各种营销角色及其转换

1.4 供求规律与市场营销策略

2.1 市场分析的重要性

2.2 收集、处理市场信息

2.3 实施市场调研

2.4 收集主要数据的方法

3.1 顾客购买行为分析

3.2 消费者购买决策

4.1 聚焦细分市场

4.2 为获得竞争优势而定位

4.3 在细分市场中竞争

4.4 了解竞争

5.1 营销战略

5.2 营销计划

6.1 有一种产品开始

6.2 产品组合要素

6.3 消费者产品和企业产品

6.4 新产品开发

7.1 价格决策经济学

7.2 制定定价的程序

7.3 以市场为导向定价

8.1 市场分销

8.2 整合分销渠道

8.3 管理批发中间环节

8.4 零售到达消费者

8.5 实体分销

9.1 市场促销

9.2 促销的类型

9.3 整合促销计划

10.1 管理的职能

10.2 实施营销计划

10.3 营销管理者的工作