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书名 现代消费行为学/市场心理与行为决策系列丛书
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 陆剑清
出版社 北京大学出版社
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简介
目录

第一章 现代消费行为学导论

 第一节 源远流长——现代消费行为学的发展概述

 第二节 有限理性——现代消费行为学的理论基石

 第三节 他山之石——现代消费行为学的研究框架与方法

 第三节 情境案例

 本章复习题

第二章 消费需要与市场定位

 第一节 消费需要与动机的理论概述

 第二节 市场定位的需要心理与行为

 第三节 情境案例

 本章复习题

第三章 消费认知与顾客满意

 第一节 消费认知的理论概述

 第二节 顾客满意的认知心理与行为

 第三节 情境案例

 本章复习题

第四章 消费态度与维系顾客

 第一节 消费态度的理论概述

 第二节 维系顾客的态度心理与行为

 第三节 情境案例

 本章复习题

第五章 消费人格与品牌形象

 第一节 消费人格的理论概述

 第二节 品牌形象的人格心理与行为

 第三节 情境案例

 本章复习题

第六章 消费学习与广告促销

 第一节 广告原理概述

 第二节 广告促销的学习心理与行为

 第三节 情境案例

 本章复习题

第七章 消费决策与购买行为

 第一节 消费决策的理论概述

 第二节 消费者的决策心理与行为

 第三节 情境案例

 本章复习题

第八章 消费文化与营销传播

 第一节 消费文化的理论概述

 第二节 消费文化视角的整合营销传播

 第三节 情境案例

 本章复习题

参考文献

编辑推荐

《现代消费行为学》笔者陆剑清深入分析了在外界条件刺激下消费者作出行为决策的心理过程及其影响因素,并详尽阐述了与之相宜的营销策略。同时,为了满足现代人的阅读习惯与审美情趣,书中还穿插了“启示实验”、“延伸阅读”、“理论视野”、“知识链接”、“情境案例”等诸多特色专栏,以期能对广大读者起到传道、答疑、解惑的作用。这其中,一系列独具匠心、别具特色的“情境案例”尤其贴近现实生活,使得读者有身临其境之感,从而引导读者在不知不觉中通过体验式学习,更好地理解知识、掌握原理、领会方法。

内容推荐
本书一改以往传统教科书循序渐进式的编写体例, 而是采用类似电视系列片的专题式结构, 对顾客需求与消费心理、购买动机与消费心理、购买决策与消费心理、推销技巧与消费心理等消费心理学理论、方法与实务进行深入阐述, 同时在各章节内容中插入了“案例思考”、“理论拓展”以及“实务延伸”等阅读专栏, 以期拓宽广大读者的视野。
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更新时间:2025/4/9 0:00:04