韩国波等主编的《房地产市场营销》以房地产市场营销为出发点，依据理论与实务相结合的原则，紧密联系我国房地产市场营销发展的实际，在积极吸收国内外房地产市场营销的新经验、新成果、新理念的基础上编写的房地产类专业课教材。本书从房地产市场营销岗位必备的知识与能力出发,在介绍有关房地产市场营销理论的同时，重点突出房地产市场营销的技能、技巧和方法的培养，详细介绍了房地产市场营销策略、售楼实务等，以提高学生的岗位实践能力。本书注重方法上的实用性、理论方面的基础性、内容上的实效性和适用对象的针对性。

韩国波等主编的《房地产市场营销》系统地阐述了房地产市场营销的理论与实务，反映了房地产市场营销理论、观念与实践的最新发展动态，主要内容包括房地产市场营销概述、房地产市场营销环境、房地产购买行为分析、房地产市场调查与预测、房地产市场细分与项目定位、房地产市场营销策略、房地产营销策划、房地产市场营销管理、房地产售楼实务等。《房地产市场营销》理论讲述深入浅出，注重房地产市场营销技能和方法的培养，具有很强的针对性和实用性。

第1章 房地产市场营销概述

 1.1 房地产与房地产市场

 1.2 市场营销概述

 1.3 房地产市场营销的内涵

 1.4 房地产市场营销的研究对象及研究方法

 本章小结

 课后自测

第2章 房地产市场营销环境

 2.1 房地产市场营销环境概述

 2.2 房地产市场营销的微观环境

 2.3 房地产市场营销的宏观环境

 2.4 房地产企业市场营销环境分析

 本章小结

 课后自测

第3章 房地产购买行为分析

 3.1 房地产消费者需求分析

 3.2 房地产购买动机分析

 3.3 影响房地产购买行为的因素分析

 3.4 房地产消费者的购买行为模式及购买决策过程

 本章小结

 课后自测

第4章 房地产市场调查与预测

 4.1 房地产市场调查的内容与方法

 4.2 房地产市场调查的流程与调查问卷设计

 4.3 房地产市场预测的内容、程序及影响因素

 4.4 房地产市场预测的方法

 本章小结

 课后自测

第5章 房地产市场细分与项目定位

 5.1 房地产市场细分

 5.2 房地产项目定位

 本章小结

 课后自测

第6章 房地产市场营销策略

 6.1 产品策略

 6.2 定价策略

 6.3 渠道策略

 6.4 促销策略

 6.5 房地产市场营销创新

 本章小结

 课后自测

第7章 房地产营销策划

 7.1 房地产营销策划概述

 7.2 房地产营销策划内容及过程

 本章小结

 课后自测

第8章 房地产市场营销管理

 8.1 房地产市场营销计划

 8.2 房地产市场营销组织

 8.3 房地产市场营销执行与控制

 8.4 房地产市场营销信息系统

 本章小结

 课后自测

第9章 房地产售楼实务

 9.1 房地产售楼礼仪

 9.2 楼盘包装

 本章小结

 课后自测

参考文献